Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Эльдорадо научила клиентов правильно реагировать на банальные подарки

28 Марта 2019 Количество просмотров 366 просмотров
Эльдорадо.jpgЕсть мнение, что в праздник важно внимание второй половины и близких, а не сам подарок, но часто мы получаем весьма прозаические вещи и не знаем, как на них реагировать. Компания «Эльдорадо» подошла к этой проблеме с юмором и предложила всем желающим составлять свои вишлисты из техники, которую получить приятнее, чем носки, пену для бритья, статуэтку или сковородку.

Ключевыми задачами проекта стали формирование образа «Эльдорадо» как места для покупки качественной и доступной техники в подарок, повышение узнаваемости бренда среди молодежной аудитории, информирование о ключевых преимуществах и выгодных ценовых предложениях в преддверии праздников.

Как результат:

· Видео с героями привлекли внимание к кампании и в общей сложности получили около 7 млн. просмотров.

· Количество посетителей промостраницы на сайте оказалось в 2 раза выше, чем у других акций в этот период.

· В период проведения проекта спрос на акционную цифровую технику, товары для красоты и здоровья увеличился более чем в 4 раза в сравнении с прошлым годом

Digital-кампания «Дари что надо», приуроченная к праздникам 23 февраля и 8 марта, включила в себя два видеоролика с участием Ильи Соболева и Аллы Михеевой, активации с вишлистами других лидеров мнений, включая постоянных рекламных героев Вадима Галыгина и Марину Федункив, в онлайн-магазине ритейлера, а также конкурсы в социальных сетях.

Главным героем видео к 23 февраля стал комик Илья Соболев, показавший как правильно реагировать, если вам подарили набор отвёрток, игрушку-антистресс, подштанники или любую другую «неожиданную» вещь. В специальном разделе на сайте eldorado.ru был размещен вишлист Ильи, где он собрал наиболее желанную цифровую и бытовую технику. Своими вишлистами также поделились актёры Вадим Галыгин, Владимир Селиванов, Михаил Башкатов и музыкант Сергей Приказчиков из группы «PIZZA».

В преддверии Международного женского дня на официальном YouTube-канале «Эльдорадо» вышел ролик с Аллой Михеевой. Актриса и телеведущая с юмором подошла к получению банальных подарков и вместо книги о домохозяйстве, сладостей, швабры, мягких игрушек предпочла функциональный фен. Кроме Аллы Михеевой списками желаний поделились актриса Марина Федункив, а также теле- и радиоведущая Тутта Ларсен.

Для вовлечения в кампанию целевой аудитории в течение трёх недель проходили конкурсы. Поделившись перечнем товаров на своей странице «ВКонтакте» с хэштегом #списокмоихжеланий, любой желающий мог принять участие в розыгрыше до 10 тыс. бонусных баллов, которые можно потратить на покупку в «Эльдорадо». В Instagram был запущен UGC-челлендж, в рамках которого участники должны поделиться реакцией близкого человека на бесполезный или смешной подарок.

Источник: Эльдорадо

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку


Новости по теме

14:01, 19 Апреля 2019 Количество просмотров 1163 просмотра
Гарри Фридман: создаем «Образцовый магазин»
Если бы вам удалось собрать идеальным сотрудников в одном магазине, как вы думаете, были бы трудности с выполнением плана? Разумеется, нет. Тогда почему бы так не сделать - размышляет Гарри Дж. Фридман, основатель/CEO The Friedman Group.
10:51, 19 Апреля 2019 Количество просмотров 691 просмотр
Franprix протестирует в Париже роботов для доставки продуктов
Французская сеть магазинов Franprix в течение года будет тестировать доставку продуктов из супермаркета с помощью роботов.
17:05, 11 Апреля 2019 Количество просмотров 656 просмотров
Тимати и Крид запустили «черный» эксклюзив в Пятерочке
Компания PepsiCo совместно с торговой сетью «Пятерочка» запустила челлендж, поспорив с Тимати и Егором Кридом в социальных сетях. 
14:40, 10 Апреля 2019 Количество просмотров 637 просмотров
Инвесторы Ленты хотят остановить поглощение ритейлера
Группа инвесторов «Ленты» направит совету директоров совместное письмо, чтобы остановить запланированное поглощение ритейлера компанией «Севергрупп».
10:32, 5 Апреля 2019 Количество просмотров 1777 просмотров
Гарри Фридман: Семь принципов покупательского сервиса
У каждого из нас есть любимые магазины, рестораны, и т.д., которые мы выделяем среди остальных, потому что нам нравится их сервис и отношение персонала к посетителям. Всегда приятно, когда продавцы точно знают, что заказывают их постоянные покупатели, и на твой заказ «как обычно», приносят именно то, что нужно.

Статьи по теме

14:24, 29 Марта 2019 Количество просмотров 4905 просмотров
«Столото»: лотереи – новая ниша для ритейла
О том, почему крупнейший распространитель государственных лотерей решил активно сотрудничать с розничной торговлей, что необходимо предпринять ритейлеру для того, чтобы начать продавать лотерейные…
14:24, 29 Марта 2019 Количество просмотров 554 просмотра
Закон о торговле все-таки ударил по малому бизнесу
Большинство поправок в Закон о торговле, принятых в 2016 году, на сегодняшний день работают контрпродуктивно, – уверен Алексей Григорьев, вице-президент по внешней корпоративной политике, глава…
14:24, 29 Марта 2019 Количество просмотров 3484 просмотра
Маркетинг «на районе», или Почему сетям выгодно грести жар чужими руками
Развитие регионального бизнеса федеральных сетей – задача со множеством неизвестных. Стоит упустить одну непримечательную деталь, связанную, казалось бы, с далекими от бизнеса вещами, например, с…
14:24, 29 Марта 2019 Количество просмотров 699 просмотров
Ладенбау: Мы создаем торговые площади, приносящие прибыль
В последние несколько лет ритейл, независимо от масштаба, оказался втянут в новый виток борьбы за покупателя. Одним из ключевых факторов успеха стало правильно выстроенное торговое пространство. В…
09:29, 25 Февраля 2019 Количество просмотров 1117 просмотров
Михаил Иванцов (Читай-Город): Ситуацию на книжном рынке оцениваю как позитивную
О стратегии развития сети, роли книжных магазинов в формировании культурной городской среды, ситуации на книжном рынке и литературных предпочтениях жителей различных регионов России в интервью…

12:11, 24.07.2014 Количество просмотров 2342 просмотра
«Эльдорадо» выходит на первое место по онлайн-обороту среди крупнейших ритейлеров БТЭ
Компания объявляет результаты второго квартала и первого полугодия 2014 года.
13:20, 19.03.2013 Количество просмотров 3282 просмотра
В текущем году «Эльдорадо» намерена открыть 14 магазинов
В то же время некоторые из магазинов сети будут закрываться.
10:08, 13.12.2012 Количество просмотров 2391 просмотр
Эльдорадо открывает пункты заказа и выдачи
В 2013 году Эльдорадо планируется открытие до 200 пунктов заказа и выдачи по всей России.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065