Дикси оптимизирует ассортимент и презентует новую СТМ Первым делом

13 ноября 2014 г. ГК «Дикси» представила обновленную модель ассортиментной политики и новый бренд СТМ «Первым делом» в рамках пресс-брифинга, состоявшегося в одном из магазинов «у дома» торговой сети. О ключевых принципах выбранной стратегии и о продукции под новым брендом «Первым делом» журналистам рассказали президент ГК «Дикси» Илья Якубсон и директор управления развития собственных торговых марок «Дикси» Елена Савченко.

Стратегическим направлением обновленной модели ассортиментной политики «Дикси» является развитие собственных торговых марок. При этом в рамках программы оптимизации ассортимента ритейлер планирует сокращать неэффективный ассортимент и увеличивать в торговой сети количество наименований продуктов категории fresh.

«Все что мы на сегодняшний день делаем – это продолжение той стратегии, которой «Дикси» придерживалась последние годы. Развитие собственных торговых марок является очень серьезным направлением нашей стратегии, но отнюдь не единственным, которое мы на сегодняшний день начинаем развивать, – заявил Илья Якубсон. – Мы недавно встречались с поставщиками и объявили, что товары категории fresh являются для компании ключевыми. Мы планируем существенно увеличить долю данных продуктов в нашем объеме продаж и за счет этого создать серьезное уникальное конкурентное преимущество».

В товары категории fresh, пояснил президент ГК «Дикси», входит широкий спектр продуктов, таких как охлажденное мясо, птица, молочные продукты, свежие овощи и фрукты, а также хлебобулочные изделия, выпекаемые «Дикси». В магазинах торговой сети планируется существенно увеличить полочное пространство для размещения товаров данной категории. Расширенная представленность свежих овощей и фруктов на полках «Дикси» будет способствовать решению амбициозной задачи компании – стать лидером в категории fresh в формате магазинов «у дома».

Илья Якубсон отметил, что оптимизация ассортимента станет еще одним важным направлением ассортиментной политики компании. «Мы всегда работали над улучшением нашего ассортимента, для того, чтобы он максимально соответствовал потребностям покупателей, – подчеркнул президент ГК «Дикси». – В ближайшие несколько кварталов мы планируем серьезный пересмотр ассортимента, в который входит как увеличение доли продуктов категории fresh, так и избавление от тех товаров, которые не являются популярными среди наших покупателей, и заполнение полок продуктами, интересными для потребителей».

Новая ассортиментная модель подразумевает расширение в товарообороте сети доли СТМ, включающих в себя товары под брендом «Д», эксклюзивные марки и новую продукцию «Первым делом» в сегменте «первой цены». При этом собственные торговые марки будут представлены во всех товарных категориях трех дивизионов Группы компаний.

О новом бренде «Первым делом» рассказала директор управления развития собственных торговых марок «Дикси» Елена Савченко. Она подчеркнула, что впервые под собственной маркой будут выпущены социально значимые продукты питания, входящие в базовую покупательскую корзину – хлеб, яйца, мясная и рыбная продукция. Также под марку «Первым делом» будет переведена часть товаров, представленных в настоящее время под зонтичными брендами «Дикси».

«Почему «Первым делом»? Когда мы отправляемся в магазин, мы говорим, что «первым делом нужно купить молока, хлеба, масла». Таким образом, мы подчеркиваем в названии торговой марки, что это – базисные продукты первой необходимости, – пояснила Елена Савченко. – Дизайн разработан также с учетом того, чтобы покупатель мог легко идентифицировать товар в магазине. Яркий красный логотип, говорящий о справедливой низкой цене, бежевый фон, сделанный в виде оберточной бумаги, отражает натуральность и простоту. При запуске новой линии продукта мы обращали особое внимание на то, чтобы все этапы разработки были недорогими и не отражались на себестоимости товара, а также, чтобы у покупателя не было ассоциации дешевого продукта с его низким качеством. «Первая цена» товаров обеспечивается за счет расширения пула локальных производителей, снижения затрат на производство упаковки и маркетинговое продвижение».

Елена Савченко подчеркнула, что «Дикси» неуклонно следует принципам ответственного подхода к контролю качества выпускаемой продукции. Все товары соответствуют существующим техническим нормам качества и безопасности. Перед запуском в производство продукты питания участвуют в сравнительных дегустациях, а товары non-food проходят процедуру обязательного тестирования.

Новая марка «Первым делом», которая объединит под собой товары повседневного спроса из первых строк списка покупок большинства жителей России, будет представлена в магазинах трех дивизионов ГК «Дикси» во всех регионах присутствия. Уже в ноябре в торговой сети появится более 40 наименований из линейки «Первым делом», до конца текущего года количество наименований будет насчитывать порядка 100 позиций, а в конце 2015 года их число удвоится.

Представители ГК «Дикси» отметили, что на ноябрь 2014 года суммарная доля товаров СТМ в обороте торговой сети составляет более 10,5%.