«Дикси» делает акцент на цены

«Дикси» еженедельно предлагает до 100 товаров со скидками до 50%. Основная идея нового слогана и телевизионной рекламы: «Большой выбор низких цен» - позиционировать магазины «Дикси» привлекательными с точки зрения цены. Этот посыл сеть также будет транслировать с помощью онлайн-инструментов и агрегаторов скидок. Главная цель - «омолодить» аудиторию и привлечь покупателей с доходом средний-средний+. В рамках новой долгосрочной кампании сеть планирует сделать особый фокус на молодые семьи с детьми. Для них «Дикси» уже запустила ряд продуктов СТМ в продовольственном и non-food сегментах.

«За последние два года чувствительность покупателей к цене сильно сказалось на ритейле. В этом году мы усилим активность промо, чтобы привлечь покупателей и укрепить понимание, что делать покупки в «ДИКСИ» выгодно», - говорит директор по маркетингу «Дикси» Ирина Рамазанова.

Новые промо-буклеты разработаны  в том числе в поддержку магазинов обновленного формата. В нескольких десятках магазинах «у дома» уже изменено зонирование - акцент в них сделан на ключевую для компании категорию fresh. Эту коммуникацию «Дикси» транслирует и в промо-материалах -  в акционных буклетах появился специальный раздел для свежих овощей, зелени и фруктов, которые составляют основное наполнение потребительской корзины аудитории «Дикси». 

 

«В 2017 году мы также уделим особое внимание формированию эмоциональной связи с покупателем. Мы предлагаем покупателям обновленные тематические и сезонные фестивали и продолжим практику краткосрочных программ лояльности», - добавляет Ирина Рамазанова.