Бизнес тратит на блогеров 5 млрд рублей в год

Совокупный бюджет по итогам этого года вдвое превысит эту цифру. Таковы данные агентства Ingate, озвученные в ходе дискуссии «За кем будущее: блогеры или СМИ», организованной бизнес-сообществом «Атланты».

Доля influence marketing составляет 3% от всего рынка интернет-рекламы, который практически сравнялся с бюджетом на ТВ (в 2018 году 166,3 млрд рублей против 170,9 млрд рублей в 2017 году). Причем, продвижение через лидеров мнений оказывается эффективнее других инструментов, считают эксперты. 

Александр Балковский, со-основатель ZAgency, более известный как «папа Спилберг», отмечает, что сегодня интересными становятся блогеры среднего возраста, у которых есть профессиональный контент — например, врачи или архитекторы. 

- Предприниматели активно становятся блогерами, находя в этом не только более эффективный канал коммуникаций, но и тригеры самосовершенствования.

- Эффективность канала зависит от правильной интеграции и контента, но меряется уже не охватами и лайками, а тем, насколько аудитория разделяет ваши ценности и готова их дальше транслировать.

- Традиционные СМИ могут пережить новую волну интереса к ним, вопрос в их гибкости и способности адаптироваться под интересы аудитории.