Amazon опередил Google в товарном поиске в США

За три года доля Amazon выросла с 46% до 54%, а доля Google уменьшилась с 54% до 46%. При этом около 90% просмотров товаров, представленных на Amazon, приходится на собственный товарный поиск онлайн-ритейлера, а не рекламу, мердчендайзинг или товарные агрегаторы.

По многим категориям в товарном поиске доля Amazon составляет 80%, поэтому потенциал роста у компании небольшой. Так, Walmart растёт в 3,5 раза быстрее. Однако у Amazon есть возможность увеличить свою долю в отдельных категориях, таких как женская одежда (42% на данный момент), мебель (47%) и товары для красоты (72%).

По словам главы Jumpshot Дерена Бейкера, Amazon уже начал использовать свою доминирующую позицию в этом сегменте через увеличение количества спонсированных размещений. Это позволяет компании зарабатывать на товарном поиске миллиарды, несмотря на замедление роста.

Google в свою очередь начал приоритизировать ритейлеров в результатах поиска за отдельную плату. Для этого компания запустила новую программу Shopping Actions ранее в этом году. Среди первых участников программы значатся Walmart, Target, Home Depot, Costco и Ulta Beauty.

Основным фактором, влияющим на просмотры товаров в Amazon, является их позиция в результатах поиска. Так, 4-я позиция получает больше всего просмотров – 7% от всех переходов, а позиции 2 и 3 – 5,7% и 5,2% соответственно.

65% всех переходов на страницы товаров приходятся на первую страницу результатов поиска в Amazon.