Проект по маркировке
Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
16 Января 2020, 11:47
451 просмотр

Женщины покупают билеты в театр чаще мужчин

1486065120_86cc5c6949e9ec5a875fb2c879d8653f_p2.jpg
Банк Русский Стандарт изучил активность трат по своим картам в сегменте «театр» в минувшем 2019 году, официально объявленным Годом театра в России. Женщины чаще мужчин покупали билеты, а самыми активными после жителей двух столиц оказались театралы Челябинска. 

Банк Русский Стандарт отметил, что в 2019 году средний чек покупки в категории «театр» практически не изменился и составил 2965 руб. против 2921 руб. годом ранее. Статистика банка показала, что самое большое количество билетов в театр в 2019 году купили женщины. Так, на их долю пришлось 58% от всех операций по дебетовым картам Банка Русский Стандарт в категории «театр», тогда как на мужчин – 42%. Примечательно, что по сравнению с 2018 годом женщины увеличили свою активность в этой культурной сфере – в прошлом году на них приходилось 56%, а на мужчин – 44% от общего числа операций.

На молодежь 21-29 лет приходится лишь 10% от суммы всех операций в категории «театр», а на клиентов младше 20 лет и вовсе меньше 1%. Что вполне ожидаемо – это поколение больше предпочитает классическому виду искусства яркие шоу и походы в кинотеатр. В театр же по традиции идут люди более старшего поколения. Так, по сумме и количеству операций здесь лидируют держатели карт Банка Русский Стандарт в возрасте 30-39 лет (35% и 34% соответственно). На втором месте – категория 50+ (29% по сумме и 29% по количеству покупок), а на третьем – категория 40-49 лет (25% по сумме и 22% по количеству покупок). При этом отметим, что самый высокий средний «театральный» чек, 5135 руб., был у самых молодых клиентов – младше 20 лет. Это объяснимо тем, что представители данного поколения чаще выбирают походы на дорогостоящие театрализованные шоу, постановки мирового уровня. На втором месте – клиенты 40-49 лет (3264 руб.), на третьем – 30-39 лет (3 076 руб.).   

Жители каких городов России в 2019 году вели самую активную театральную жизнь? Так выглядит рейтинг топ-5 городов в зависимости от объема операций по дебетовым картам Банка Русский Стандарт в сегменте «театр»:
1. Москва;
2. Санкт-Петербург;
3. Челябинск;
4. Казань;
5. Красногорск.

Больше половины от общего объема операций приходится на Москву. Однако Санкт-Петербург удерживает пальму первенства культурной столицы относительно Москвы в статистике средних чеков в категории «театр» в 2019 году, здесь средняя сумма операции выше, чем в столице: 3138 руб. против 2942 руб. К слову, по сравнению с 2018 годом этот разрыв сократился – в прошлом году средний чек по Санкт-Петербургу составлял 3 969 руб. против «московского» в 2 915 руб.   

У жителей Челябинска, оказавшегося на третьем месте рейтинга, весьма насыщенная культурная жизнь благодаря нескольким театрам самой различной тематики – от драматического и музыкального до кукольного, оперы и балета. Средний чек одной операции в категории «театр» в этом городе в 2019 году – 2 567 руб. В 2018 году он был немного выше – 2695 руб. 

Славится несколькими популярными театрами и Казань, занявшая 4-ое место рейтинга. Так, например, ее «Татарский театр оперы и балета Мусы Джалиля» входит в число крупнейших в России. Средний чек в сегменте «театр» в Казани в 2019 году вырос по сравнению с 2018 годом – 1951 руб. против 1804 руб. 

Попал в список городов-театралов и подмосковный Красногорск ввиду соседства с одним из самых популярных концертных залов. Кстати, именно в Красногорске в Год Театра был отмечен самый высокий средний чек по стране в 2019 году – 6329 руб., который вырос по сравнению с 2018 годом (он был 5778 руб.). 
 
Самый большой оборот по дебетовым картам Банка Русский Стандарт в сегменте «театр» пришелся на «высокие» сезоны. Так, в 2019 году пиковыми по количеству операций стали октябрь и ноябрь. Это объясняется тем, что к этим месяцам, после традиционного сентябрьского открытия театрального сезона по окончании летних каникул, новая программа уже опробована на зрителях, становится понятно – какие премьеры прошли успешно и на них стоит посмотреть. Далее в рейтинге по количеству операций идут предновогодний декабрь и праздничный январь. Замыкает пятерку лидеров март – судя по всему, мужчины хорошо знают, что билет в театр будет отличным подарком к Женскому дню.

Методология: в рамках исследования были изучены все операции по дебетовым картам Банка Русский Стандарт в категории «театр» в 2019 и 2018 году. Проанализированы сумма, количество операций и средние чеки в зависимости от пола, возраста, географии и месяцев года. 

Источник: Банк Русский Стандарт

Понравился материал? Поделись.
ЖУРНАЛ RETAIL&LOYALTY №8 (87) 2019

будь в курсе
новостей индустрии