Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

lloyds bank opening times

Яндекс приобрел агрегатор скидок Едадил

2 Октября 2018 Количество просмотров 1402 просмотра
maxresdefault-6.jpg
В июле 2015 года Яндекс купил 10% сервиса Едадил. Это был эксперимент по созданию эффективного рекламного продукта для офлайнового ритейла и производителей FMCG. За три года он вырос от экспериментального проекта до масштабного и охватного сервиса. 

Теперь Яндекс выкупает оставшиеся доли двоих со-основателей: Едадил на 100% становится частью большого Яндекса. Наталия Шагарина остается руководителем проекта и вместе со всей командой переходит в Яндекс.

Эксперимент признан удачным, теперь компания начинает следующий этап развития Едадила. Яндекс построит на базе существующего сервиса новый охватный инструмент для ритейла, который сможет приводить офлайн-трафик в их точки, давать пользователям персонализированные промо и скидки, а также поможет брендам собирать вокруг себя лояльную аудиторию.

Едадил сегодня:

– месячная аудитория сервиса: более 6 млн мобильных пользователей
– Едадил работает по всей России
– агрегация данных из 650 ритейловых сетей
– партнеры сервиса – топ-50 крупнейших производителей FMCG в России, например, Ferrero, PepsiCo, Unilever и другие (все они работают с сервисом напрямую)

В декабре 2017 года в Едадиле появилась функциональность кешбеков. Каждый пятый пользователь мобильного приложения сканирует чеки после покупок в магазинах. За полгода пользователи отсканировали более 50 млн чеков, по которым совершили покупок на 40 млрд рублей.

Синергия после сделки с Яндексом позволит Едадилу масштабировать историю с кешбеком и добавить новые категории товаров. Наиболее перспективные категории, которые появятся в ближайшем будущем – фарма, одежда и другие.

Монетизация Едадила происходит по двум ключевым моделям. Первая – рекламная: пользователи зачастую заходят в сервис в момент принятия решения о покупке – это редкий момент, когда можно прорекламировать FMCG-товар с максимальной эффективностью. Едадил помогает брендам запускать различные специальные проекты и BTL-акции, эффективность которых легко проверить, зная чеки. Вторая модель – транзакционная: компании размещают в сервисе купоны, процент от которых идет в пользу Едадила (также сервис получает процент от стоимости товара, за покупку которого выдан кешбек).

Зачем Яндекс инвестирует в Едадил? Как опыт Едадила может быть использован в проектах Яндекса?

«Когда мы принимали решение об инвестициях в Едадил мы видели в нем не только популярный сервис, но и любопытную экосистему для проверки разных сценариев в поведении покупателей. Можно сказать, что Едадил для Яндекса стал лабораторией, где мы проверяем разные модели на FMCG-рынке.

После запуска кешбэка у ребят появилась возможность анализировать содержание чеков и строить рекомендательную систему, а здесь без экспертизы в машинлернинге не обойтись. Мы поделились с ними аналитическими инструментами, дали доступ к нашим вычислительным мощностям, познакомили с нашей командой машинного обучения.

Сейчас, когда ребята в рамках стартапа создали и проверили бизнес-модель, мы видим смысл провязывать сценарии Едадила с аудиторными и рекламными продуктами Яндекса, чтобы получить еще большую синергию.

Например, пользователи приходят к нашим поиску и картам с вопросом, где ближайший детский магазин, а уходят с персональным кешбеком от Едадила на покупки для всей семьи. Эти переплетения работают и в обратную сторону — бренды подключаются к Едадилу, а в итоге получают доступ к более широкой аудитории Яндекса.», – рассказал Михаил Парахин,  директор по технологиям Яндекса.

Источник: Retail&Loyalty

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку



Новости по теме

16:56, 22 Июля 2019 Количество просмотров 144 просмотра
Аптечная сеть «36,6» решила заняться госзаказом
Аптечная сеть «36,6» приняла решение осваивать рынок бюджетных закупок лекарств, в связи с чем произвела назначение на должность директора по госпитальному направлению.
16:45, 22 Июля 2019 Количество просмотров 146 просмотров
Группа брендов LPP откроется в ТРЦ Южном
В торгово-развлекательном центре «Южный» в Казани подписаны новые фэшн-бренды.
15:48, 22 Июля 2019 Количество просмотров 168 просмотров
FASHION HOUSE: продажи выросли почти на 20% в 2019 году
FASHION HOUSE Outlet Centre Moscow подвел итоги работы в первом полугодии 2019 года.
15:27, 22 Июля 2019 Количество просмотров 1009 просмотров
Минпромторг разработал новую стратегию развития торговли
Глава Минпромторга Денис Мантуров 22 июля 2019 года сообщил о разработке новой Стратегии развития торговли России до 2025 года.
15:04, 22 Июля 2019 Количество просмотров 515 просмотров
Шоколадница создаст отдельную сеть с едой и напитками навынос
Группа компаний «Шоколадница» планирует создать отдельную сеть формата grab & go, в которой еда и напитки реализуются только навынос.

Статьи по теме

09:34, 2 Июля 2019 Количество просмотров 2238 просмотров
Экономная экономика, или Как ритейлеры адаптируются к бережливым, но требовательным клиентам
Седьмого июня истек срок, в течение которого ритейлеры должны были исключить из своих договоров условия о возврате поставщикам…
09:34, 2 Июля 2019 Количество просмотров 1729 просмотров
Билайн на пути к супермаркету цифровых услуг
Российский сотовый рынок активно развивается и по некоторым параметрам уже выигрывает у европейского или американского. О драйверах развития российского сотового ритейла, инструментах отстройки от…
15:15, 14 Мая 2019 Количество просмотров 1778 просмотров
Не эквайрингом единым…
Поскольку на данном этапе банкам и ритейлерам пока не удалось решить проблему эквайринговой комиссии самостоятельно (а многочисленные позиции участников рынка и сценарии решения вопроса уже были нами…
15:13, 14 Мая 2019 Количество просмотров 2468 просмотров
Думай быстро, меняйся быстро: трансформация клиентского опыта в fashion-ритейле
Чего хотят бренды? Популярности и продаж. Чего хотят покупатели? Внимания, дополнительных услуг и сервисов, положительных эмоций, эксклюзивности и выгодных цен. Примерами успешного воплощения в…
15:10, 14 Мая 2019 Количество просмотров 2399 просмотров
Ритейл в Африке – вчера, сегодня, завтра
На первый взгляд, розничная индустрия Африки сейчас находится на той же стадии, которую в свое время пережили европейские и американский рынки, – урбанизация, рост среднего класса, развитие…

16:07, 15.08.2017 Количество просмотров 1671 просмотр
Компания Яндекс запустила агрегатор каршеринга
Cервис пока доступен в трех городах - Москве,Санкт-Петербурге и Будапеште.
13:39, 21.03.2013 Количество просмотров 2997 просмотров
«Яндекс» добавит в контекстную рекламу фото товара или логотип бренда
Новый формат «контекста» будет доступен для всей рекламной сети «Яндекса» с 28 марта.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья

Конференция «ИТ в ритейле»
Конференция «ИТ в ритейле»

Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065