2206
Яндекс.Маркет проследил за изменением цен и спроса во время онлайн-распродажи «Киберпонедельник»
Во время январского «Киберпонедельника» в среднем по изученным категориям и магазинам скидки затронули только 9% ассортимента, а 18% товаров, наоборот, подорожали.
На этот раз скидки (то есть снижение цены более чем на 5%) по тому же набору категорий были зафиксированы в среднем на 15% товаров, а подорожало только 5%. Средняя скидка и в январе, и в мае составила 14%.
Как и в прошлый раз самые большие скидки магазины предоставляли на мелкую бытовую технику — фены, блендеры, электробритвы, а также на умные часы. Средние размеры скидок в этих категориях превышали 15%. Меньше всего снизились цены на электронику: в среднем на 9-12% на планшеты, ноутбуки и смартфоны.
Для тех, кто собирался купить, скажем, телефон или блендер, «Киберпонедельник» действительно имел смысл — мелкую бытовую технику и электронику изученные магазины продавали по самым низким ценам.
Например, больше половины всех мобильных телефонов на Яндекс.Маркете стоили дешевле всего именно в участвовавших в акции магазинах. А вот самые привлекательные цены на более дорогую технику — холодильники и телевизоры — вероятнее было найти в других магазинах.
В целом, в этот «Киберпонедельник» уровень цен на товары по некоторым категориям был ниже, чем во время распродажи в начале года — но не только потому, что магазины предложили больше скидок. Просто цены в целом немного снизились по сравнению с январским уровнем.
По сравнению с январским «Киберпонедельником» активность покупателей на распродаже выросла существенно меньше.
В январе количество переходов с Яндекс.Маркета на страницы магазинов, участвовавших в акции, выросло примерно на 75% по сравнению с обычным понедельником, а в этот раз рост составил всего около 12%. В целом по Маркету рост количества переходов на страницы магазинов за тот же период составил 3%. Вероятно, сказываются начало отпускного сезона и конец школьного года — или просто в прошлый раз «Киберпонедельник» не произвёл на покупателей достаточного впечатления.
