Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Яндекс и Addreality начали продажу рекламы в аптеках на основе распознавания лиц

29 Июня 2018 Количество просмотров 1103 просмотра
image004.jpgЯндекс и Addreality начали продажу indoor-рекламы (внутри помещений) по аукционной модели, на основе технологии распознавания лиц.

Яндекс и Addreality начали продажу indoor-рекламы в сети аптек «АСНА». Это первый в России опыт programmatic-продаж рекламы внутри помещений. Ранее компании провели тестирование технологии автоматической закупки показов рекламы в супермаркете сети «Виктория», входящей в группу компаний «ДИКСИ».

С сегодняшнего дня рекламодателям доступно заведение рекламных кампаний в Яндекс.Дисплее. Для этого необходимо обратиться к менеджеру Яндекса. В дальнейшем заводить рекламные кампании можно будет в единой платформе работы со всеми форматами – Яндекс.Директе. При помощи платформы рекламодатели могут автоматически закупать гарантированные просмотры рекламы целевой аудиторией в момент ее присутствия в торговом зале, точно так же, как это происходит в онлайне.

С помощью технологий распознавания и детектирования лиц система учитывает количество уникальных просмотров, пол, возраст и другие характеристики человека, смотрящего на цифровой рекламный экран. После этого платформа подбирает подходящее для конкретного посетителя рекламное объявление, закупает его на онлайн-аукционе и немедленно транслирует контент на цифровой панели, вне зависимости от их количества. Все это происходит за доли секунд – за то время, пока человек находится в зоне действия экрана. После этого на лицевой счет организации, разместившей у себя рекламу, поступает оплата данного просмотра.

За управление инфраструктурой цифровых решений, распознавание лиц и показ рекламных сообщений отвечает Addreality, а Яндекс обеспечивает их релевантный подбор и закупку. Алгоритм работает обезличено, не идентифицируя покупателей и без использования персональной информации. Сейчас в аукционе доступен рекламный инвентарь сети аптек «АСНА», в дальнейшем он будет расширяться. 

«Рекламодатели заинтересованы в повышении эффективности инвестиций в рекламу, прозрачности процесса закупки рекламы, точной аналитике аудитории, таргетировании контента, оптимизации рекламного бюджета – то есть хотят применять в офлайне все те инструменты, которыми уже давно пользуются в онлайне. Благодаря рекламным технологиям Яндекса и Addreality это стало возможным. При этом мы остаемся на стороне потребителя, снижая уровень рекламного шума и показывая ему релевантный контент», – говорит Марина Сурыгина, руководитель направления по работе с партнерами рекламных технологий Яндекса.

«Это первый в России опыт применения подобных технологий онлайн-рекламы в офлайн-пространстве, – рассказывает Сергей Галеев, генеральный директор Addreality. – Вместо продажи рекламных поверхностей аптека продает брендам конкретную, заинтересованную в их продуктах аудиторию. Интеллектуальная система также распознает, находится ли перед экраном посетитель или провизор, – во втором случае реклама может не показываться. Таргетированная цифровая офлайн-реклама – это принципиально другой уровень прозрачности в вопросе оплаты за контакт с целевой аудиторией».

Ранее компании провели тестирование технологии в супермаркете «Виктория», где были установлены цифровые экраны, платформа для управления медиаконтентом и система распознавания лиц Addreality – каждый экран подключался к единой платформе продажи показов в рекламной сети Яндекса. Факт и длительность просмотра каждого рекламного сообщения передавались на сервер Яндекса. Розничная сеть настраивала условия доступа для внешних рекламодателей к своим экранам в соответствии с корпоративной политикой. 

«Нам интересно тестировать новые технологии и удивлять своих покупателей нестандартными решениями. Эта технология позволяет спрогнозировать затраты на рекламу, более точно определить целевую аудиторию и прицельно с ней работать», – отмечает Вадим Макаренко, директор по маркетингу торговой сети «Виктория». 

Источник: Addreality

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку


Новости по теме

12:36, 8 Февраля 2019 Количество просмотров 547 просмотров
М.Видео и Эльдорадо объявили эксклюзивный старт предзаказов на Mi MIX 3
Розничные сети «М.Видео» и «Эльдорадо» в партнерстве с международной технологической компанией Xiaomi объявляют начало предзаказов на новый флагманский смартфон Mi MIX 3 в России.
16:06, 17 Января 2019 Количество просмотров 1228 просмотров
Microsoft и Kroger представили облачную платформу для магазинов будущего
Microsoft и крупнейший американский ритейлер Kroger объявили о запуске новой облачной платформы для создания цифровых магазинов будущего.
14:25, 16 Января 2019 Количество просмотров 809 просмотров
Nike создала кроссовки с автоматической шнуровкой
Компания Nike назвала эти кроссовки Jordan XXXIII.
14:45, 14 Января 2019 Количество просмотров 1034 просмотра
Apple будет производить одежду?
На это указывает патент, заявку на который подала американская компания - производитель смартфонов и других гаджетов.
16:02, 25 Декабря 2018 Количество просмотров 1044 просмотра
М.Видео ускорила выдачу интернет-заказов с помощью чат-бота и машинного обучения
Розничная сеть «М.Видео», входящая в ПФГ САФМАР Михаила Гуцериева, трансформировала процесс выдачи интернет-заказов в своих магазинах.

Статьи по теме

14:24, 29 Марта 2019 Количество просмотров 1211 просмотров
Искусственный интеллект: возможности и риски для ритейлеров
«Искусственный интеллект в будущем сделает нашу жизнь лучше», – уверен основатель Facebook Марк Цукерберг, в то время как глава Tesla Илон Маск умудрился увидеть в нем «величайшую угрозу для…
09:29, 25 Февраля 2019 Количество просмотров 1027 просмотров
SIM-терминалы и кофе в салон: новые форматы взаимодействия с клиентами
В последнее время телеком-оператор Tele2 очень активно и при этом успешно экспериментирует в области инновационных и нестандартных подходов к работе с клиентами. О преимуществах SIM-терминала как…
17:02, 6 Декабря 2018 Количество просмотров 2898 просмотров
Smart-рекрутинг для ритейла: помощь в решении основных задач
В чем заключаются основные сложности при подборе персонала в ритейл, могут ли инновационные технологии помочь в их решении и каким образом можно быстро и наименее затратно привлечь лучший персонал…
23:10, 3 Сентября 2018 Количество просмотров 1947 просмотров
LavkaLavka: как использовать блокчейн-технологии в построении уникальной системы лояльности
Известный в России фермерский кооператив создал собственную блокчейн- платформу, в рамках которой производителям и поставщикам предложен новый механизм взаиморасчетов, а также удобный способ…
23:10, 3 Сентября 2018 Количество просмотров 2834 просмотра
«Магнит»: ставка на цифровые технологии и искусственный интеллект
Торговая сеть интегрируется в современную цифровую экономику и модернизирует свою операционную деятельность, активно внедряя видеоаналитику, искусственный интеллект, элементы геймификации и анализ…

16:07, 15.08.2017 Количество просмотров 1539 просмотров
Компания Яндекс запустила агрегатор каршеринга
Cервис пока доступен в трех городах - Москве,Санкт-Петербурге и Будапеште.
16:40, 07.11.2016 Количество просмотров 2209 просмотров
«ДИКСИ» расширила карту своего присутствия до 777 населенных пунктов
Сеть магазинов «ДИКСИ» продолжает свое органическое развитие. За девять месяцев 2016 года на карте появилось 20 новых населенных пунктов, а общее количество городов присутствия достигло 777.
13:31, 23.06.2016 Количество просмотров 2059 просмотров
Онлайн-аптеки увеличили объемы продаж в два раза
Объемы продаж лекарственных препаратов через интернет за последние годы выросли в два раза и достигли в прошлом году отметки в 700 млн рублей. Об этом порталу СМИ рассказал гендиректор маркетингового агентства DSM Group Сергей Шуляк.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065