В «Белом ветре» назначен новый генеральный директор

Новый гендиректор Сергей Щербаков пришел в компанию в 2006 г. на должность директора регионального филиала. В 2010 г. он стал заместителем директора по региональному развитию сети, а в 2011 г. возглавил дирекцию по развитию компании «Белый Ветер».
Причины смены руководителя «Белого ветра» Сергей Щербаков объяснил корректировкой долгосрочной стратегии компании, которая была обусловлена стагнацией российского рынка цифровой и бытовой техники. По его словам, Данила Васкевич продолжит принимать участие в деятельности компании в качестве советника.

Говоря о главной задаче, поставленной перед ним акционерами, Сергей Щербаков назвал повышение прибыльности компании в условиях стагнации рынка, высокой конкуренции и наличия «серого рынка». К росту прибыльности ведут сокращение расходов на аренду, повышение эффективности работы персонала и оптимизация других процессов внутри компании.

Стоит заметить, что 2012 г. (первый год, когда Данила Васкевич возглавлял «Белый ветер»), ознаменовался, по данным «СПАРК-Интерфакс», падением выручки компании на 2% - с 10 млрд руб. до 9,8 млрд руб. без учета НДС. Данных о выручке за 2013 г. компания не раскрывала. Приостановку роста выручки в 2012 г. Васкевич объяснил тогда падением спроса на ноутбуки, которые вытеснялись с рынка планшетами.

Объем российского рынка портативной электроники в том же 2012 г., по данным «Евросети», составил 498 млрд руб., увеличившись с 417 млрд руб. в 2011 г. В 2013 г. рыночный рост был незначительным, а его объем составил 509 млрд руб.

Сергей Щербаков отмечает, что прежний руководитель внес существенный вклад в развитие компании: «Многие инновации и крупные инфраструктурные проекты, которые сейчас транслированы на всю компанию, были внедрены по его инициативе: расширение охвата сети, внедрение ERP на базе Axapta, запуск программы лояльности, OMNI-подход в продажах и многое другое. Данила уделял важную роль развитию внутрикорпоративной культуры».

Два года, которые компанию возглавлял Данила Васкевич, были периодом интенсивного развития в формате мультиканального ритейлера, когда активно наращивалось количество магазинов: «Если в 2011 г. розничная сеть состояла из 97 магазинов, то на начало 2014 г. выросла вдвое». Сейчас у «Белого ветра» есть 192 магазина в различных регионах России (33 из них - фирменные магазины Samsung). 75 торговых точек были открыты в 2013 г. Общая торговая площадь «Белого ветра» за 2013 г. увеличилась на 30% по сравнению с 2012. Одновременно на 49% вырос оборот онлайнового магазина компании.

Комментируя изменения на рынке электронного ритейла в условиях корректировки курса рубля и вступления в силу санкций против российских компаний, Сергей Щербаков говорит, что наблюдает повышенную покупательскую активность населения, связанную с ожиданием будущего повышения цен, в том числе и на электронику. Так, всплеск покупательской активности в «Белом ветре» 8 марта 2014 г. был на 11% выше, чем в среднем за три прошлых года.

К нынешнему моменту, подчеркивает он, ритейлер не повышал цен по основным категориям в связи с падением курса рубля. Однако, если курс рубля продолжит существенно снижаться, то цены на импортируемую электронику могут подняться.