Все о рознице и инновациях
Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
24 Января 2019, 10:33
753 просмотра

У россиян стало больше свободных денег

07f0bf7d.pngВ декабре Индекс «свободных денег» показал традиционный пик конца года. За месяц рост составил более 50%, что вывело показатель на уровень 36,7 тыс. руб. 

И это - несмотря на традиционные активные траты перед Новым годом. Россиянам выдали тринадцатую зарплату и премии.

За год объем свободных денег в декабре вырос на 20%. Таким образом, среднегодовое значение индекса «свободных денег» остановилось на отметке в 24,2 тыс. руб. Наилучшую динамику за год ИСД показал в городах с населением от 100 до 500 тысяч человек, где он вырос сразу на четверть. А вот кошельках жителей миллионников по сравнению с декабрем 2017 года в последнем месяце минувшего года «свободных денег» стало больше всего на 3%.

Гистограмма 1. «Свободные деньги» домохозяйств в 2015-2018 гг.. (Россия, 100 тыс.+). Ежемесячное значение, тыс. руб. *За период ноябрь - декабрь 2018 года использованы собственные расчеты Ромир.

20190124_FMI.jpg

Источник: Romir Scan Panel.

По итогам года Индекс «свободных денег» достиг среднегодового значения в 24,2 тыс. руб. (см. Гистограмму 2). Это самый высокий показатель за все годы наблюдений. Более того, это самый  стремительный рост в течение года по сравнению с динамикой предыдущих лет.

Гистограмма 2. «Свободные деньги» домохозяйств (Россия, города 100 тыс.+). Среднегодовое значение, тыс. руб. Значение «свободных денег» за 2018 год рассчитано на основе данных за январь-декабрь 2018 года.

20190124_FMI2.jpg

Источник: Romir Scan Panel.

В декабре объемы «свободных денег» выросли во всех типах городов приблизительно одинаково – на 53-58% (см. Гистограмму 3). Однако куда любопытнее годовое изменение ИСД в различных типах городов. При кажущемся высоком показателе Индекса в миллионниках за год он вырос всего на 3,3%, что не дотягивает даже до уровня официальной инфляции за период. Куда более существенный рост в разрезе года был отмечен в пятисоттысячниках, где объемы «свободных денег» выросли на 18%. А в городах с населением от 100 до 500 тысяч человек в конце прошлого года относительно декабря 2017 года «свободных денег» стало больше на четверть.

Гистограмма 3. «Свободные деньги» домохозяйств в различных типах российских городов за последние 12 месяцев. Среднемесячное значение, тыс. руб. за ноябрь-декабрь 2018 года,  собственные расчеты Ромир.
20190124_FMI3.jpg

Источник: Romir Scan Panel.

Однако каким бы ни был номинальный рост объемов «свободных денег», реальная их стоимость скорее выражается через покупательскую способность.  В канун Нового года одним из традиционных и универсальных подарков становится шоколад. Рассмотрим покупательскую способность «свободных денег» за все годы наблюдений через призму возможности приобретения шоколада «Аленка» в 100-граммовой упаковке (см. Гистограмму 4).

Итак, в связи с ростом величины свободных средств в ушедшем году резко выросло и количество возможных к приобретению на все эти деньги шоколадок «Аленка» - 469 штук. Более четырех сотен плиток можно было купить на все «свободные деньги» только в 2014 году – 426 штук. Самые же низкие показатели покупательской способности «свободных денег» через покупку шоколада «Аленка» были зафиксированы в 2016  году, когда на все деньги можно было купить всего 210 плиток.

Гистограмма 4. Покупательская способность «свободных денег» домохозяйств (Россия, 100 тыс. +) в расчете на среднюю цену шоколадной плитки «Аленка» (100 гр.) *Рассчитано на основе данных за 2018 год.
20190124_FMI4.jpg

Источник: Ромир

Понравился материал? Поделись.
ЖУРНАЛ RETAIL&LOYALTY №8 (87) 2019

будь в курсе
новостей индустрии