Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Российские интернет-магазины и черная пятница-2018

30 Ноября 2018 Количество просмотров 674 просмотра
url].jpg
Аналитики платежного сервиса CloudPayments провели исследование динамики онлайн-покупок в дни минувших распродаж. 

Полученные данные показали, что продажи онлайн-магазинов в «черную пятницу» увеличились больше, чем в полтора раза (+54%), по сравнению со средним уровнем продаж в ноябре. Однако в прошлом году прирост выручки в день акции был еще выше — 67%. Это может быть связано с тем, что «Черная пятница» постепенно теряет эффект новизны, и люди более тщательно выбирают, на что потратить деньги. Тем не менее, «Черная пятница» не стала менее эффективной для возможности кратно увеличить продажи. Вместе с тем, магазины стали лучше оценивать, есть ли смысл проводить акцию непосредственно для их бизнеса, и в каком объеме.
черн1.png
Интерес к самому ожидаемому дню распродаж остается на высоком уровне. В первую очередь, это касается товаров, которые выгодно купить заранее в большом количестве: выручка магазинов одежды, обуви и аксессуаров увеличилась в 5 раз по сравнению со средним объемом продаж в обычный день. Абонементы в фитнес-клубы, косметика и книги также занимают лидирующие строчки у покупателей. Оборот интернет-площадок, которые предоставляют данные товары и услуги, увеличился в 3 раза. При этом выручка большинства перечисленных сегментов росла в течение всей недели вне зависимости от того, была ли запущена акция. Средний чек по всем магазинам также вырос на 15%. 

Рост выручки в меньшей степени коснулся таких онлайн-ритейлеров как фастфуды, цветочные магазины, салоны красоты, химчистки и сервисы профессиональных услуг. Тем не менее, сервисы быстрого питания и цветочные магазины, которые анонсировали акцию «Черная пятница», увеличили продажи в 2 и 3 раза, соответственно. 

Таким образом, высокий рост выручки в дни распродаж наблюдается у товаров повышенного спроса и с большим сроком годности. Прочие товары пользовались успехом лишь в случае, если интернет-магазин предлагал хорошую скидку или кэшбэк. В самом низу списка оказались представители медицинских услуг. «Черная пятница» оказалась для них «черным днем» в плане падения выручки (-60%). 

Объем продаж в течение дня распределялся неравномерно, но аналогично другим дням недели. Основной спрос пришелся на промежуток с 12 до 18 часов. В это время обработаны 38% транзакций. Самым прибыльным часом в «черную пятницу» стало время с 15 до 16 часов — проведены 7% транзакций от общего количества за сутки.

Люди не только приобретали, но и отдавали. 27 ноября прошел Международный день благотворительности «Щедрый вторник». Поступления в благотворительные фонды тогда увеличились в два раза. В 5,5 раз увеличилось количество новых подписок на рекуррентные платежи, позволяющие регулярно списывать деньги с карты на благотворительность.

Источник: CloudPayments

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку

Подписаться на Яндекс.Дзен

Новости по теме

16:02, 10 Декабря 2018 Количество просмотров 381 просмотр
Юлмарт подключился к сервису Masterpass от Mastercard
Онлайн-ритейлер Юлмарт запустил сервис Masterpass от Mastercard для своих клиентов.
14:25, 6 Декабря 2018 Количество просмотров 704 просмотра
Успешный бизнес: пять вопросов про дропшиппинг
На вопросы о дропшиппинге – инновационной и популярной сегодня бизнес-модели отвечает Дмитрий Коробицын, генеральный директор компании “Поставщик счастья”, крупнейшего дропшиппинг-поставщика в России
16:23, 5 Декабря 2018 Количество просмотров 765 просмотров
Маркетплейс китайских товаров в Одноклассниках вышел на рынок Казахстана
Онлайн-маркетплейс товаров из Китая в социальной сети Одноклассники полноценно запустился в Казахстане.
15:45, 3 Декабря 2018 Количество просмотров 573 просмотра
eBay запускает первый в России проект по развитию экспорта из регионов
eBay совместно с Российским экспортным центром и Центром экспорта Ярославской области запускают проект по развитию экспорта из регионов «Город экспорта».
13:11, 29 Ноября 2018 Количество просмотров 284 просмотра
ЕЭК рассматривает инициативу создания Евразийской электронной торговой площадки
Евразийская экономическая комиссия (ЕЭК) рассматривает инициативу о создании единой Евразийской электронной торговой площадки.

Статьи по теме

10:18, 9 Ноября 2018 Количество просмотров 1005 просмотров
Перекресток-онлайн: По ту сторону dark store, или «Темный магазин» изнутри
Торговая сеть «Перекресток» продолжает активно развивать относительно новый для себя и российского рынка FMCG-товаров онлайн-канал продаж. Проект по созданию интернет-супермаркета продуктов…
13:48, 4 Октября 2018 Количество просмотров 1263 просмотра
Стоит ли опасаться «чужаков» в e-commerce?
На рынке глобальной электронной торговли правят бал компании из Китая. За последние три года трансграничный товарооборот между Россией и Поднебесной вырос в несколько раз, в то время как…
00:00, 29 Июня 2018 Количество просмотров 2245 просмотров
Какие технологии станут драйверами развития ритейла?
Через два-три года российские ритейлеры смогут догнать своих зарубежных коллег в технологическом плане, утверждает Вадим Капустин, директор по стратегическому планированию, большим данным и…
00:00, 29 Июня 2018 Количество просмотров 1350 просмотров
Многообразие каналов повышает эффективность маркетинговой стратегии
Главное для тех, кто работает сегодня в онлайн-ритейле, – научиться узнавать как можно больше о покупателе. В противном случае компания может со временем оказаться в крайне незавидном положении,…
13:41, 24 Апреля 2018 Количество просмотров 2060 просмотров
Хорошего просмотра! Как Big Data помогает выбрать релевантный фильм – и не только
Андрей Поваров, директор Международного центра программ и проектов в бизнес-образовании РАНХиГС Среди областей применения больших данных уже более десяти лет…

16:36, 28.11.2016 Количество просмотров 2242 просмотра
Российские ритейлеры подводят итоги «Черной пятницы»
В «Черную пятницу», несмотря на название, распродажи в России проходили с четверга по воскресенье (с 24 по 27 ноября), а отдельные магазины продлили их вплоть до 30 ноября.
16:27, 07.06.2016 Количество просмотров 3838 просмотров
Лев Хасис: российская торговля - одна из наименее зарегулированных в мире
Тем не менее, государственное регулирование российской торговли идёт по тупиковому пути регулирования в интересах ритейлера и поставщика, а не в интересах потребителя.
12:35, 21.04.2016 Количество просмотров 8601 просмотр
Выставка «EXPO-RUSSIA KAZAKHSTAN 2016» пройдёт в Алматы с 15 по 17 июня 2016 года
В период проведения выставки уже в пятый раз состоится Алматинский Бизнес-форум.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065