Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

lloyds bank opening times

Онлайн-видео как канал продаж: кейсы экспертов на YouTube Inspire Action

16 Апреля 2019 Количество просмотров 855 просмотров
YT_InspireAction_KV_wh3.pngСегодня в Москве прошла первая в России конференция YouTube Inspire Action, посвященная новым – продающим – возможностям видеорекламы, с участием экспертов Google и представителей известных брендов.

По словам Максима Бравермана, руководителя отдела по работе с ключевыми клиентами Google Россия, сейчас 30% рекламодателей, которые используют YouTube for Action, никогда раньше не размещали рекламу в этом канале. Не так давно это была история исключительно для крупных брендов с дорогими креативами. По последним расчетам, рекламодатели, использующие видеорекламу YouTube совместно с поисковой рекламой, получают на 8% больше конверсий в поиске, на 3% выше коэффициент конверсий в поиске и на 4% ниже CPA в поиске.

Роман Майданюк, индустриальный аналитик, Google Россия, сообщил, что для 75% пользователей Рунета YouTube является источником новых идей и ресурсом для поиска информации. Ежемесячный охват YouTube в России для аудитории 18-44 лет составляет 83%, 79% пользователей рунета предпочитают смотреть видео на YouTube и смотрят его в среднем больше часа в день.

Говоря о трендах потребительского поведения, эксперт рассказал, что согласно данным исследования Kantar TNS для Google, на стадии «Знакомство» 55% покупателей считают, что узнали о товаре, который приобрели, через онлайн-канал. Для категорий «Электроника» и «Мебель» этот показатель превышает 70%.

На стадии «Исследование» 31% покупателей не изучают данные о товары перед покупкой. Из оставшихся 69% 52% считают, что онлайн-канал в ходе изучения продукта повлиял на их решение о покупке. В 3 из 5 категорий доля покупателей, считающих онлайн-канал значимым для принятия решения о покупке, превышает 50%. Исключением стали «Еда и напитки», а также «Одежда, обувь и аксессуары», для приобретения которых по-прежнему важно физическое взаимодействие с товаром.

Онлайн-видео оказалось на третьей позиции в рейтинге источников информации в процессе покупки (55%). На первом месте – сайт бренда/ритейлера (68%), на втором – поисковая система (62%). Рекомендательные сайты заняли четвертую позицию (45%), соцсети – пятую (41%).

При этом 35% обращались к YouTube, чтобы получить информацию в процессе покупки.

Александр Бобков, ведущий специалист по видеорекламе Google Россия, рассказал о продающих возможностях рекламы на YouTube, в т.ч. о таких инструментах, как TrueView for Action – биддинг по target CPA, созданный специально для привлечения конверсии и биддинг по Max Conversions (уже доступен для рекламодателей во всех рекламных аккаунтах Google Ads), который позволяет автоматически оптимизировать размещение на максимальное количество конверсий в рамках заданного бюджета.

В заключение эксперт рассказал, как правильно использовать YouTube для привлечения клиентов. Для этого необходимо использовать поисковые и другие сигналы о намерениях, начинать с таргетинга Custom Intent, расширять охват, тестировать различные аудитории и применять вышеназванные инструменты для повышения конверсии. А также – оценивать кросс-девайс конверсию после кликов, просмотров и показов и смотреть на совокупный эффект от видеорекламы.

Источник: Retail-Loyalty.org

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку



Новости по теме

16:47, 17 Июля 2019 Количество просмотров 83 просмотра
Яндекс и Сбербанк могут добавить на «Беру!» зарубежные товары
«Яндекс.Маркет» не исключает переформатирования маркетплейса «Беру!» путем интеграции в него товаров зарубежных продавцов.
12:08, 16 Июля 2019 Количество просмотров 507 просмотров
Сбербанк обновил сервис приема онлайн-платежей для бизнеса
Сбербанк и компания «Яндекс.Деньги» перезапустили сервис приема B2C- и B2B- онлайн-платежей «Бизнес-профиль» для предпринимателей.
14:53, 5 Июля 2019 Количество просмотров 5229 просмотров
Елена Млоток стала куратором e-Commerce Связного
Связной | Евросеть объявила о назначении Елены Млоток на должность старшего вице-президента по электронной коммерции.
14:09, 5 Июля 2019 Количество просмотров 4895 просмотров
Pandao сменит юрлицо для создания AliExpress Russia
Mail.ru Group выведет маркетплейс Pandao в отдельное юридическое лицо, чтобы передать актив в совместное предприятие с Alibaba.
14:07, 3 Июля 2019 Количество просмотров 4924 просмотра
Яндекс.Деньги запустили копилку в электронном кошельке
«Яндекс.Деньги» запустили копилку в электронном кошельке – бонусные баллы из нее можно потратить на целевую покупку.

Статьи по теме

09:34, 2 Июля 2019 Количество просмотров 231 просмотр
Дмитрий Костыгин: Программы лояльности неразрывно связаны с динамикой продукта
Три года назад онлайн-ритейлер Юлмарт запустил новую программу лояльности «Такса», которая заменила привычную систему ценовых колонок. О том, как возникла идея новой программы, как проходил процесс…
14:43, 14 Мая 2019 Количество просмотров 1326 просмотров
Маркетплейс «Беру!»: шопинг-лист в одной корзине?
В конце апреля исполнится полгода с момента официального запуска маркетплейса «Беру!». О трендах онлайн-торговли в России, о том, как новый игрок отстраивается от конкурентов, интеллектуальной…
14:40, 14 Мая 2019 Количество просмотров 1940 просмотров
В поисках собственного стиля, или Как поисковые системы меняют мир моды
Этой зимой на российский рынок пришел новый игрок – чешская поисковая система в мире моды GLAMI, успешно зарекомендовавшая себя на многих западных рынках. О преимуществах такой бизнес-модели для…
14:38, 14 Мая 2019 Количество просмотров 2254 просмотра
Не скидкой единой: как поднять продажи онлайн
Продавать больше, повышать средний чек и делать это так, чтобы все покупатели возвращались снова и снова, – мечта любого продавца. Осуществить ее непросто. Универсального совета, который поможет…
14:24, 29 Марта 2019 Количество просмотров 1949 просмотров
Маркетплейсы как зеркало рынка: золотые стандарты бизнеса в кейсе goods.ru
Каковы шансы у брендов найти своего покупателя на маркетплейсах, есть ли опасность демпинга из-за популярности сервисов сравнения цен, каким образом на маркетплейсе можно использовать «большие…

Новости по тегам Youtube, Google, видеореклама,
10:01, 21.02.2013 Количество просмотров 2248 просмотров
Google и платежные системы обсуждают возможность блокирования платежей на незаконных сайтах загрузки
Google ведет переговоры с компаниями Visa, MasterCard и PayPal о прекращении поддержки финансовых операций на незаконных сайтах загрузок.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья

Конференция «ИТ в ритейле»
Конференция «ИТ в ритейле»

Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065