Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

lloyds bank opening times

Новый сервис поможет анализировать продажи в режиме онлайн

20 Марта 2019 Количество просмотров 863 просмотра
retanal.jpgОператор фискальных данных Первый ОФД, Weborama и РБК объявили о создании совместного продукта PeopleTarget – комплексного медийного продукта на ресурсах programmatic-сетей с использованием таргетингов на реальных покупателей.

В основе сервиса лежат данные офлайн покупателей и их потребительские предпочтения, передовые технологии по работе с данными, а также рекламный инвентарь, отвечающий современным критериям качества. 

Для таргетирования используются результаты обработки обезличенных данных Первого ОФД с применением метода data mining на базе DMP Weborama. Нативная интеграция с современными инструментами по работе с онлайн и офлайн данными позволит в режиме реального времени формировать единую базу профилей с известными онлайн-идентификаторами (Cookie) для последующей коммуникации в онлайн-каналах. 

Данная связка получается путем обогащения собственной базы данных офлайн-идентификаторов (телефоны, email) онлайн-идентификаторами пользователя. В единой базе данных продукта содержится информация о более миллиарда совершенных транзакций в привязке к содержимому чека. Это дает рекламодателям большую гибкость в выборе нужных целевых групп, а также вариативность в построении кастомной аналитики, которая может включать в себя ключевые параметры: от цены товара на полке и объема продаж по конкретной цене до географии продаж и среднего чека. 
На данный момент общий объем данных, доступный для использования в онлайн-каналах, составляет 200 млн. уникальных пользователей, что позволяет выстраивать эффективную коммуникацию как с узкими, так и с широкими аудиторными группами. Для оценки эффективности РК клиент будет получать pre и post-аналитику объемов продаж товаров, которые участвовали в РК, а также в процессе проведения кампании сможет проводить мониторинг эффективности и оперативно менять ее параметры. 

PeopleTarget уже подтвердил эффективность несколькими успешными кейсами с разными вертикалями рекламодателей.Первый кейс был реализован для компании Essity и её торговой марки Libresse c рекламным агентством Media Instinct.В рамках кейса удалось достигнуть увеличения доли Libresse на рынке ночных прокладок на 8 п. п. относительно ключевых конкурентов в городах с размещением на данные ОФД. 
За три месяца до старта РК были проанализированы продажи бренда в России и сопоставлены с конкурентами, а также выявлены города, в которых стояла задача поднять продажи. Опираясь на данные pre-аналитики, города были поделены на две группы: группа городов с хорошей долей присутствия бренда на рынке, в которых размещение не проводилось, и города с низкими объёмами продаж, на которые была сфокусирована медийная активность. 

По итогам кампании post-аналитика показала, что значимое увеличение доли Libresse на рынке пришлось именно на регионы с сильной медийной поддержкой, а в группе, где рекламную кампанию не показывали, доля продаж осталась без изменений. 

«Мы стремимся использовать все возможности Big Data в наших рекламных кампаниях, регулярно тестируем новые инструменты и аудиторные сегменты. Благодаря People Target у нас появилась возможность получать информацию о продажах в реальном времени и увеличивать их в проседающих регионах, опираясь на данные офлайн покупателей. Были рады стать пионерами в использовании данного продукта и, безусловно, планируем масштабироваться в этом направлении», - комментирует Ольга Суренская, Digital Marketing Manager Essity Consumer Goods. 

Антон Иванюшин, управляющий партнер White Box (Media Instinct Group) отмечает, - «В рамках ожесточающейся конкуренции за конечного потребителя мы стремимся максимально повысить эффективность рекламных инвестиций наших клиентов. Одним из путей решения данной задачи для нас является использование данных по офлайн продажам для повышения качества таргетинга на целевую аудитории, а также для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Мы рады, что первый кейс продукта People Target был реализован для бренда нашего клиента Essity, и что он продемонстрировал столь хорошие бизнес результаты. Это действительно мотивирует на еще более стремительное развитие блока офлайн данных в рамках всей группы Media Instinct.»Партнеры уверены, что PeopleTarget будет востребован и актуален для брендов, чей потребитель по большей части совершает покупки в офлайн-среде, то есть в первую очередь для FMCG, электроники, beauty-сегмента, фармацевтических товаров и других категорий производителей. 

«Объединение с такими профессионалами рынка как РБК и Weborama позволило нам создать действительно полезный продукт для клиентов, что обеспечит дальнейшее развитие компании», — уверена управляющий партнер «Первого ОФД» Ирина Есипенко. 

«Рынок данных становится более зрелым, и настал поворотный момент в вопросе использования связок онлайн и офлайн. Игроки рынка находятся в постоянном поиске оптимальных решений, призванных выполнить задачи брендов, и наш совместный продукт PeopleTarget позволит рекламодателям охватить текущих и потенциальных потребителей, увеличить продажи, настроить коммуникацию в нужных регионах с потребителями собственных или конкурирующих брендов, получить более глубокую аналитику медийных размещений», — комментирует управляющий директор Weborama Анжела Федорченко. 

«Мы видим большой потенциал в продукте People Target для рынка Digital. Спрос на рекламу с использованием данных серьезно вырос за последние годы. А продукт People Target обладает уникальными данными о потребительских предпочтениях - именно поэтому мы приняли решение объединить усилия с Первого ОФД и Weborama для продвижения продукта на рынок», — комментирует коммерческий директор РБК Людмила Гурей.
Источник: Retail&Loyalty

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку



Новости по теме

10:42, 13 Сентября 2019 Количество просмотров 484 просмотра
Что такое прогнозная аналитика и как ее применять в ритейле
Что представляет собой система статистического прогнозирования?
12:40, 5 Сентября 2019 Количество просмотров 966 просмотров
В Эльдорадо внедрили биометрическую систему учета персонала
Группа «М.Видео – Эльдорадо», внедрила систему учёта рабочего времени персонала, основанную на биометрии, в розничной сети «Эльдорадо».
09:52, 4 Сентября 2019 Количество просмотров 1054 просмотра
Пять российских ритейлеров, внедривших цифровые технологии
По мнению экспертов, внедрение технологий повышает конкурентоспособность ритейлера в четырех ключевых категориях: удобство пользования для клиента, ценовая политика, объем продаж и скорость процессов. Мы решили посмотреть, какие компании в нашей стране активно борются за звание самого технологичного ритейлера.
09:09, 4 Сентября 2019 Количество просмотров 907 просмотров
Система оптимизации запасов и автозаказов на основе математического моделирования
Со времен начала коммерческой деятельности человека перед нами стоит задача по эффективному обеспечению процесса удовлетворения спроса.
14:40, 3 Сентября 2019 Количество просмотров 842 просмотра
Перекресток пилотирует «зеленый» интернет вещей
Торговая сеть «Перекрёсток» запустила пилот по контролю за вывозом мусора по сценарию интернета вещей.

Статьи по теме

12:28, 22 Августа 2019 Количество просмотров 951 просмотр
Что такое прогнозная аналитика и как ее применять в ритейле
Об особенностях работы систем статистического прогнозирования в розничной индустрии и преимуществах использования предиктивной аналитики для оптимизации продаж рассказывают Дмитрий Ларин,…
12:26, 22 Августа 2019 Количество просмотров 409 просмотров
Будущее ритейла – за искусственным интеллектом
Как новые технологии меняют розничную торговлю и покупательское поведение, какие на сегодняшний день устройства самообслуживания имеют наибольшее распространение на рынке и почему, что дадут…
12:22, 22 Августа 2019 Количество просмотров 450 просмотров
Philips: цифровая трансформация и тренд на онлайн
О том, что такое цифровая трансформация в рамках нидерландской транснациональной компании, какие технологии в будущем будут использоваться производителями и ритейлерами, как эти процессы изменят…
12:20, 22 Августа 2019 Количество просмотров 344 просмотра
Цифровые дисплеи в аналоговом мире: коротко о преимуществах
Методы привлечения потенциальных клиентов в магазины или кафе должны соответствовать времени: современные потребители становятся «избалованными» цифровизацией и слабее реагируют на традиционную…
09:34, 2 Июля 2019 Количество просмотров 1984 просмотра
Ценообразование и ассортимент будут на высоте: восемь решений, которые изменят ваш бизнес
В данной статье мы предлагаем вам ознакомиться с несколькими решениями для ценообразования и ассортиментного управления, эффективность и способность которых повлиять на рост бизнеса уже доказаны на…

08:47, 21.03.2019 Количество просмотров 717 просмотров
OFD.ru расскажет вендингу как быстро перейти на онлайн-кассы
Оператор фискальных данных OFD.ru представит сервисы по переходу на онлайн-кассы и соответствию требованиям 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники» на Международной выставке вендинговых технологий.
15:00, 07.06.2018 Количество просмотров 2039 просмотров
Половина товаров российского ритейла продается неэффективно
Такой вывод содержится в исследовании оператора фискальных данных «Платформа ОФД» (Группа Сбербанка), представленном в рамках проходящей в Москве Недели российского ритейла.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья

Управление магазином 2019
Тепличные комплексы России и СНГ 2019
Бизнес–форум 1С:ERP 2019
Oracle Systems Advantage Forum
Управление магазином 2019
Тепличные комплексы России и СНГ 2019
Бизнес–форум 1С:ERP 2019
Oracle Systems Advantage Forum

Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065