Все о рознице и инновациях
Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
24 Июля 2018, 14:45
997 просмотров

Nielsen: продажи пива в городах ЧМ увеличились до 14%

pivo-dlia-volos-4.jpgПо итогам первого полугодия продажи пива в России выросли на 8%. За то же время прошлого года наблюдалось сокращение продаж на 6%.

Это следует из данных ритейл-аудита Nielsen, глобальной-компании измерителя. 

Крупнейшая категория FMCG-рынка России — сигареты — за июнь 2018 замедлила темпы снижения продаж до -1% по полугодию на фоне отрицательной динамики -2% в январе-мае 2018. Здесь видится вклад в том числе Чемпионата мира по футболу. Для сравнения, в первом полугодии 2017 года продажи в категории сигарет сокращалась на -7%.

Благодаря проведению в России ЧМ-2018, росту реальных доходов в первом полугодии, низким ценам в каналах современной торговли, куда перетекает потребительский спрос, и эффекту низкой базы из-за холодного лета 2017 года рынок пива в России по итогам 2018 года, по прогнозам Nielsen, может вырасти на 3,2% по сравнению с -4,2% по итогам 2017-го. 

Динамика розничных продаж категорий (в натуральном выражении):

12.png

Источник: ритейл-аудит Nielsen.

В 11 городах проведения матчей рост продаж пива за время ЧМ составил 14%, за январь-май динамика продаж в этих же городах была в три раза ниже (+5%). Продажи сигарет в 11 городах в июне выросли на 1% к июню 2017, в январе-мае продажи в этих городах сокращались на 3%. 

Наибольшее увеличение продаж пива среди 11 городов во время ЧМ-2018 отмечалось в Сочи (39%), Волгограде (31%), Калининграде (30%) и Казани (27%). Спрос на сигареты в период матчей оказался наиболее высоким в Сочи (+14%), Ростове-на-Дону (+8%) и Екатеринбурге (+7%). Среди брендов пива наибольший прирост продаж в 11 городах во время ЧМ произошел у Bud (трехзначный процент), Heineken и Zatecky Gus, среди сигарет — у Philip Morris, Bond Street и P&S.

Динамика розничных продаж категорий в 11 городах проведения матчей ЧМ-2018 (в натуральном выражении):

2323.png

Источник: ритейл-аудит Nielsen.

Существенно вырос спрос на безалкогольное пиво (крепость до 0,5%). По сравнению с июнем 2017 года, его продажи выросли на 65%, что позволило этому сегменту превзойти по объемам продаж слабоалкогольное пиво (крепость 1,7-3,9%). Среди сортов пива существенных изменений не произошло. Несмотря на увеличение интереса к темному и полутемному (в т.ч. красному) пиву на 41-43%, абсолютное большинство покупок в рознице (95%) приходилось на светлое пиво.

3434.png

Заметное ускорение продаж мундиаль обеспечил и чипсам, которые потребляют вместе с пивом. Их продажи во время ЧМ в городах проведения матчей выросли на 9%, тогда как в мае к апрелю продажи составили +5%.

Источник: Nielsen

Понравился материал? Поделись.
ЖУРНАЛ RETAIL&LOYALTY №8 (87) 2019

будь в курсе
новостей индустрии