Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Каким был онлайн-шоппинг в России в 2018 году

19 Марта 2019 Количество просмотров 481 просмотр
analitika.jpgАналитики Picodi.com решили проанализировать транзакции, совершенные пользователями интернета в 2018 году.

С каких устройств чаще всего совершали покупки, как менялся средний чек в течение года и на какое время пришелся пик покупательской активности — ответы на эти вопросы в нашем рапорте и на инфографике.

Тенденции сохраняются

Несмотря на то, что, по общемировым тенденциям и показателям, больше всего интернет-трафика как такового генерируют пользователи смартфонов, преобладающее количество онлайн-покупок в России все еще совершается с ПК (61%). Почти в два раза меньше покупок совершается со смартфонов (35%), а на долю планшетов в этом рейтинге приходится всего 4% транзакций. При этом именно у пользователей планшетов средний чек самый высокий — более 8700 рублей против 7500 руб. с компьютеров и 5600 со смартфонов. Из-за того, что мобильных устройств на платформе Android значительно больше, чем на iOS, средний чек покупок со смартфона в целом получился приближенным к среднему чеку пользователей именно этой операционной системы.

По-прежнему больше всего покупок в интернете совершают женщины (58%), доля мужчин составляет 42%.

1111.png

Чему покорны все возрасты?

Любви. К шопингу. 4% всех покупок в интернете совершается людьми старше 55 лет. Немало и других возрастных групп: 6% транзакций приходится на возрастную группу 45-54 года, по 17% — на «платежеспособную» молодежь 18-24 лет и группу средних лет (35-44 года). Больше всего онлайн-шопинг предпочитают люди в возрасте от 25 до 34 лет, в прошлом году на них пришлось 56% всех транзакций в интернет-магазинах рунета.

Покупательская активность

Самый большой средний чек приходится на апрель и сентябрь, то есть на месяцы, когда на прилавках появляются новые весенние и осенние коллекции одежды (а именно одежда занимает лидирующее место среди самых популярных категорий товаров, покупаемых через интернет). В эти периоды покупательская корзина стоит примерно 5600 рублей. Несмотря на то, что многие ритейлеры последние годы хвастаются ростом продаж и выручки с акции «черная пятница», которая приходится на конец ноября, средний чек в этот период держится на уровне среднестатистического (около 5100 руб.). Наверняка это можно объяснить огромным количеством скидок и выгодных предложений, что в каком-то смысле разоблачает миф о том, что все скидки в дни этих распродаж фейковые.

Тезис подтверждает и график покупательской активности в масштабе года. Лишь 6% всех годовых покупок в онлайн-магазинах приходится на сентябрь. При этом самое большое количество покупок приходится на ноябрь и декабрь — время распродаж Black Friday и подготовки к новогодним праздникам. Самый маленький средний чек приходится на январь, когда уже все подарки вручены, все салаты нарезаны и съедены, а турпутевки на длинные выходные куплены и активированы.

Летом покупательская активность идёт на спад. Не зря в некоторых европейских языках этот период называют «огуречным сезоном», то есть порой, когда утихает культурно-политическая жизнь в городах, и потенциальный покупатель концентрируется, образно выражаясь, на сборе урожая.

Самым активным днем недели среди российских шопоголиков является пятница (с мобильных устройств) и понедельник и пятница (с компьютеров).

Почти 8% всех покупок приходится на обеденное время (с 11:00 до 13:00), вечером потребительская активность удерживается на уровне 5%-6% от всего суточного показателя.

Что россияне заказывают в интернете

С момента появления многочисленных служб доставки еды, готовых блюд, фитнес-обедов и т.д. эта ниша составляет явную конкуренцию в популярности заказов онлайн. Тем не менее, в топе по-прежнему самый ходовой товар fashion-индустрии: одежда и обувь. Пятерку лидеров замыкает бытовая техника и электроника. Отметим, что особое место в «самой читающей стране мира» занимает книжный шопинг: литература заняла третье место в рейтинге самых популярных категорий покупок в интернете. Следом идут товары для детей, товары для дома, а также онлайн-путевки и билеты.

222.png




Источник: picodi.com

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку


Новости по теме

14:12, 26 Апреля 2019 Количество просмотров 156 просмотров
Яндекс.Деньги выяснили самые распространенные проблемы водителей
Севший аккумулятор, прокол колеса и застрявшая в снегу машина стали наиболее частыми проблемами водителей на дорогах в Петербурге, отметили аналитики Яндекс.Денег.
09:26, 26 Апреля 2019 Количество просмотров 113 просмотров
Ipsos: потребители ожидают от ритейла и производителей большей экологической ответственности
Онлайн-исследование Ipsos, проведенное в 28 странах в период с 22 февраля до 8 марта, показало, что обеспокоенность людей проблемами экологии продолжает расти.
14:52, 24 Апреля 2019 Количество просмотров 560 просмотров
Оборот кешбэк-рынка в России превысил 500 миллионов долларов
Сеть Admitad проанализировала информацию о том, какие покупки совершили российские потребители в 2018 году с использованием кешбэк-сервисов.
13:36, 24 Апреля 2019 Количество просмотров 284 просмотра
ОБИ узнала о планах россиян на майские праздники
На майские праздники 79% дачников планируют поездку на дачу, чтобы приготовить шашлыки, следует из результатов онлайн-опроса, проведенного компанией ОБИ .
11:30, 24 Апреля 2019 Количество просмотров 233 просмотра
Загрузка столичных отелей достигла 67%
Компания JLL представляет результаты 1-го квартала 2019 года на рынке брендированных гостиниц Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга.


16:27, 07.06.2016 Количество просмотров 4225 просмотров
Лев Хасис: российская торговля - одна из наименее зарегулированных в мире
Тем не менее, государственное регулирование российской торговли идёт по тупиковому пути регулирования в интересах ритейлера и поставщика, а не в интересах потребителя.
12:35, 21.04.2016 Количество просмотров 8978 просмотров
Выставка «EXPO-RUSSIA KAZAKHSTAN 2016» пройдёт в Алматы с 15 по 17 июня 2016 года
В период проведения выставки уже в пятый раз состоится Алматинский Бизнес-форум.
15:40, 09.11.2015 Количество просмотров 3789 просмотров
Euromonitor: потребителю все интереснее сочетание офлайн- и онлайн-ритейла
О наиболее интересных событиях в сфере ритейла, перспективных направлениях его развития и самых востребованных технологиях корреспондент информационного портала Retail & Loyalty побеседовал с Марией Милашевич, старшим аналитиком компании Euromonitor International.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065