Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Глобальный рынок бытовой техники и электроники превысил триллион евро

11 Января 2019 Количество просмотров 391 просмотр
orig.jpgОдной из причин роста на рынке бытовой техники в России стала ипотека.

В 2018 году продажи на глобальном рынке бытовой техники и электроники впервые превысили отметку в 1,1 трлн евро. 

Это на четыре процента больше, чем годом ранее. Продажи выросли в сегментах телекоммуникаций (+7%), малой бытовой техники (+ 7%), потребительской электроники/фото (+ 6%) и IT/офисном оборудовании (+1%). В сегменте крупной бытовой техники продажи снизились на 1 процент.

В 2019 GfK прогнозирует 2-процентный рост продаж на глобальном рынке бытовой техники и электроники, до уровня 1,03 трлн евро. Таковы данные, опубликованные специально к выставке CES 2019, которая недавно завершилась в Лас Вегасе. 

С долей продаж в 42% Азиатско-Тихоокеанский регион продолжает удерживать позиции крупнейшего рынка для бытовой техники и электроники в 2018 году, следом идет Европа (25%), Северная Америка (20%), Латинская Америка (7%) и регион Ближнего Востока/Турции/Африки (6%).

Маркус Кик (Markus Kick), ведущий эксперт GfK по рынку бытовой техники и электроники, комментирует: «Глобальный рынок бытовой техники и электроники впервые достиг отметки в 1 трлн евро в 2018 году. Это знаковый рубеж как для ритейлеров, так и для производителей. Наиболее значительный вклад в рост продаж внесли индустрии телекоммуникаций, малой бытовой техники и потребительской электроники. Почти во всех сегментах мы наблюдаем тенденцию к росту спроса на премиальные товары, кроме того, покупатели придают все большее значение таким аспектам как подключение к интернету (connectivity) и удобство использования. В 2019 году GfK ожидает продолжения роста глобального рынка, продажи увеличатся на два процента».

Телекоммуникации: смещение спроса в премиум повлияло на развитие продаж в целом

С долей продаж 44% и объемом около 440 млрд евро телекоммуникации стали самым крупным сегментом рынка бытовой техники и электроники в 2018 году. Потребители сегодня все чаще делают выбор в пользу устройств премиум-класса, особенно это касается смартфонов – в этом сегменте глобальные продажи выросли на семь процентов. В то же время, с точки зрения объемов продаж рынок остается скорее стабильным.

За исключением Латинской Америки (-5%), продажи в телеком секторе в 2018 году росли во всем мире, и особенно в Европе (+14%) и Северной Америке (+12%). Тем не менее, GfK не ожидает дальнейшего роста продаж в 2019 году, скорее, речь будет идти о стабильном развитии рынка на тех же уровнях, что и в прошлом году.

Крупная бытовая техника: в 2019 ожидается рост продаж после небольшого спада

Крупная бытовая техника - по-прежнему второй по величине сегмент рынка БТиЭ в 2018 году, продажи здесь составили около 177 млрд евро, хотя и произошло небольшое однопроцентное снижение. В целом на крупную бытовую технику, такую как холодильники, микроволновки, стиральные или посудомоечные машины в прошлом году пришлось около 17 процентов продаж рынка БТиЭ.

Среди главных потребительских запросов сейчас – многофункциональные устройства и их подключаемость, т.е. возможность связывать различные устройства в сеть и управлять ими с помощью, например, смартфона.

Рост в прошлом году демонстрировали рынки Латинской Америки (+6%), Европы (+3%) и Азиатско-Тихоокеанский регион (+2%). По прогнозам GfK, в 2019 году продолжится глобальный рост КБТ, продажи увеличатся на шесть процентов, что более чем компенсирует прошлогоднее снижение.

Компьютерная и офисная техника: рост в Азиатском регионе обеспечил позитивную динамику глобального рынка

В 2018 году потребители во всем мире потратили порядка 157 млрд евро на компьютерные товары и офисные устройства, включая расходники, – почти столько же, сколько и годом ранее. В сегменте компьютерной техники и периферии сейчас наблюдается рост спроса на высокопроизводительные устройства, особенно это касается игровых ПК и ноутбуков. Спрос в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе немного вырос в 2018 году, однако в Европе продажи стагнировали, а в США, странах Ближнего Востока/Турции и Африки они показали негативную динамику, что практически нивелировало позитивный эффект от роста спроса на компьютерные товары в Азии.

В секторе офисного оборудования и расходников наблюдалась позитивная динамика. Глобальные продажи выросли на 3% и составили порядка 16 млрд евро. И здесь также источником роста стал Азиатский регион и, в частности, Китай. Однако в 2019 году рассчитывать на позитивную динамику продаж в целом по сегменту ИТ/офис вряд ли стоит. По оценкам GfK, оборот сегмента может снизиться примерно на три процента. 

Потребительская электроника и фототовары: в тренде премиум и умные устройства 

Глобальные продажи в сегменте потребительской электроники и фото выросли в 2018 году примерно на шесть процентов и составили 153 млрд евро. Доля сегмента составила около 15% продаж на рынке БТиЭ.

Подобно другим сегментам, в потребительской электронике также наблюдается повышение спроса на более премиальные товары. Значительно выросли продажи телевизоров класса High-end с экранами 50 дюймов и больше. В премиум-сегменте продолжается рост популярности OLED TV. Значительный вклад в рост аудиорынка внесли наушники и портативные Bluetooth-колонки. Особенно позитивно выглядят продажи развлекательных устройств в Латинской Америке (+24%). Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе, на Ближнем Востоке, в Турции и Африке подросли в среднем на четыре-пять процентов.

В сегменте фото по-прежнему сохраняется негативный тренд – продажи в 2018 году ниже прошлогодних на 5%. Оборот глобального рынка фотокамер и аксессуаров в прошлом году составил 15 млрд евро. При этом можно говорить о позитивных трендах продаж для продвинутых фотокамер. В 2019 году GfK ожидает снижение темпов роста в сегменте потребительской электроники и фото, тем не менее, рост все же составит около четырех процентов.

Малая бытовая техника: значительный рост, особенно в Китае

Продажи малой бытовой техники (МБТ) достигли 86 млрд. евро в 2018 году. Это результат заметного роста в 7%. Основной вклад в рост рынка сделал Китай, благодаря которому Азиатско-Тихоокеанский регион вырвался в лидеры с динамикой в 13%. В Латинской Америке, регионе Ближний Восток /Турция /Африка, продажи выросли на 10%, чуть меньше динамика сегмента в Европе – 7%. Снижение оборотов произошло только в Северной Америке, на 2%.

Потребители продолжают делать ставку на удобстве. В частности, в прошлом году большой интерес покупателей вызвали такие устройства, как, например, ручные пылесосы на аккумуляторных батареях (Battery-powered handheld vacuum cleaners). Эксперты GfK также отмечают, что в 2019 году на рынке малой бытовой техники будет усиливаться такой тренд как аптрейдинг, что может привести к ускорению роста продаж в следующем году – до 8%.

Россия: ипотека стала одной из причин роста на рынке бытовой техники

За 11 месяцев 2018 года денежный оборот российского рынка бытовой техники и электроники (БТиЭ) вырос на 17% по сравнению с тем же периодом 2017 г.  Рост спроса превысил 5% (в шт.), а средняя цена покупки была уже на 11% выше прошлогодней.

«Развитие российского рынка БТиЭ в России стало столь успешным благодаря тому, что потребители активно покупали технику, особенно во второй половине года, ожидая роста цен из-за нестабильного курса рубля», - комментирует тренды рынка Наталья Моржова, заместитель директора отдела исследований промышленных товаров GfK Rus.

Сектор телекоммуникации опережает все другие по темпам прироста рублевого оборота (22%), сразу за ним идет сектор компьютерной техники (20%) и малой бытовой (17%).  Источники роста тем не менее очень отличаются.

«В то время как основная причина роста сектора телекоммуникации - продажи моделей из дорогих сегментов в крупнейших городах России, в компьютерной технике основными факторами роста стали высокоскоростные ноутбуки, игровые модели и связанный с этим спрос на игровые мониторы, клавиатуры. В малой и крупной бытовой технике сработала комбинация нескольких факторов. Сказывается и количество выданных ипотечных кредитов за последние 3 года, которые трансформируются в новые квартиры, а значит и в потребность в бытовой технике. Также есть интерес к современным и премиальным форматам техники, где появляется все больше предложений по более доступным ценам. В малой бытовой технике потребители активно покупают товары для красоты и здоровья - от универсальных наборов для стрижки и бритья до специальных приборов по уходу за полостью рта. Растет спрос на суперсовременные устройства, дающие большее удобство и больше возможностей по выполнению рутинных домашних обязанностей, такие как парогенераторы, роботы-пылесосы», - говорит Наталья Моржова.

Оборот сектора аудио – видео товаров в России вырос на 12%, чему неплохо способствовал Чемпионат мира по футболу в России 2018, вызвавший рост продаж ТВ. Спрос на аудиотовары после некоторого застоя также оживился под влиянием совместной активности индустрии и ритейла.

Источник: GfK

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку


Новости по теме

13:25, 22 Января 2019 Количество просмотров 267 просмотров
Расходы растут - чек снижается
Расходы среднестатистической российской семьи на третьей неделе года (14-20 января) составили 4176 руб., прибавив 2,7% к значению предыдущей недели.
11:40, 22 Января 2019 Количество просмотров 340 просмотров
Какие смартфоны выбирают москвичи?
Специалисты столичного филиала «МегаФона» изучили, какие смартфоны чаще выбирали москвичи в 2018 году.
14:25, 18 Января 2019 Количество просмотров 327 просмотров
Средний чек вырос на 6,5% за 2018 год
В декабре средний чек традиционно резко вырастает на фоне предпраздничных закупок. В минувшем месяце он показал рост на 18,2% относительно ноября и достиг отметки в 624 рубля.
15:25, 17 Января 2019 Количество просмотров 434 просмотра
Рекорд наоборот: сколько на самом деле россияне потратили перед праздниками
Реальные расходы россиян в январе оказались самыми низкими за последние четыре года.
15:23, 16 Января 2019 Количество просмотров 328 просмотров
Россияне потратились по-крупному
В течение всего прошлого года россияне не демонстрировали обещанной экономии на крупных покупках.


14:30, 26.10.2017 Количество просмотров 1332 просмотра
Gfk: Более 24 млн россиян в возрасте 16-55 лет делают покупки в интернете
Тренды указывают на то, что новый виток конкурентной борьбы за покупателя будет происходить на мобильных устройствах.
13:14, 24.08.2016 Количество просмотров 1198 просмотров
Что потребители хотят поменять или улучшить в своем жилище?
Исследовательская компания GfK опросила онлайн пользователей в 22 странах мира, включая Россию.
15:30, 12.02.2016 Количество просмотров 2473 просмотра
Обзор GfK: российский потребитель
Итоги 15-летней эпохи развития российского потребительского общества.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065