«ДИКСИ» начала продажи мороженого под собственной торговой маркой

В магазинах дивизионов ГК «ДИКСИ» впервые появилась линейка мороженого под собственной торговой маркой. Ассортимент из трех наименований был выработан на основе исследования предпочтений покупателей в различных регионах присутствия.

Аналитики компании перед запуском нового бренда мороженого определили предпочтения по мороженому в зависимости от региона и стоимости.

Большинство покупателей «ДИКСИ» предпочитают  (см. инфографику ниже) ванильный пломбир в вафельном стаканчике, средняя стоимость которого составляет 24 рубля. Его выбирает каждый третий покупатель мороженого. Причём особой популярностью он пользуется в Брянской, Свердловской, Калужской, Псковской, Челябинской и Ярославской областях. 

В Москве, Ивановской и Владимирской областях покупатели «ДИКСИ» предпочитают брикет на вафлях средней стоимостью 36 рублей. В Мурманске и Череповце выбирают шоколадное мороженое стоимостью 40 рублей. В Санкт-Петербурге – крем-брюле, его средняя стоимость - 33 рубля. В целом в «ДИКСИ» за летние месяцы (июнь-июль) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года спрос на мороженое вырос на 10%.

Покупатели «Виктории» так же предпочитают ванильное мороженое в вафельном стаканчике, второе место в рейтинге получило более дорогое шоколадное мороженое, третье - фруктовые сорта. В Калининграде, в отличие от Москвы, покупают мороженое меньшего веса. Товарооборот мороженого в количественном выражении в «Виктории» за лето и по сравнению с прошлым годом вырос на 26%, а ассортимент достиг 130 наименований.

Покупатели компактных гипермаркетов «Мегамарт» на Урале предпочитают сливочное мороженое. Динамика сопоставимых продаж за два летних месяца демонстрирует снижение спроса на фруктовый лёд - на 5,5%. При этом продажи мороженого в целом выросли на 30%. 

Инфографика с анализом спроса на мороженое покупателей ГК "Дикси" (предоставлена ГК "Дикси":