Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Гендерная месть, или Что заслужили - то и получите?

27 Февраля 2019 Количество просмотров 617 просмотров
95b779e57b55c61a3744da8ee9cb3827.jpgВ этом году на 23-е февраля мужчинам снова дарили носки и нижнее белье. Можно ли переломить такое потребительское поведение и как здесь поможет ритейл? Портал Retail-Loyalty.org попросил ответить на вопрос Олега Брагинского, основателя «Школы траблшутеров» и директора «Бюро Брагинского»: 

«На Международный женский день цветы всегда растут в цене, ведь товар «сезонный». Датой дарения можно диагностировать статус отношений. Поздравили 6 марта – любовница, 7-го – коллега, 8-го – ненаглядная и неповторимая. Не факт, правда, что единственная.

Мужчины полагают, что презенты ко Дню защитника Отечества следует рассматривать, как инвестиции. Лучше подарок – богаче «ответ». Но прекрасная половина знает: 12 дней – срок, за который вполне можно реабилитироваться. Гораздо важнее накануне побыть ласковой.

Пары, договаривающиеся о полезных презентах, живут, несомненно, счастливее. Если одному нужной суммы не собрать – скидываются сообща. Лучше доля в полезном, чем лишнее целиком.

Прочие попадают в статистику: сорочки и пена для бритья «обмениваются» на тонюсенькие украшения и быстро вянущие «веники». В 2019-м на первые места маскулинных подарков вышли носки и трусы. Утонченным предстоят смартфоны, бытовая техника, бижутерия, парфюмерия, косметика.

Что дарят за границей?

Очередная пора подарков начинается в феврале. К сожалению, День влюбленных не становится датой примирения. Японки годами бастуют против обязательных трат на дорогой шоколад, потому что в эту дату подарки принимают только мужчины. Американки презентуют бойфрендам сертификаты в спортзал, радиоуправляемые игрушки, садовый инвентарь.

Китаянки приносят в дар парное: рамки для фотографий и чайные чашки. Итальянки в лучшем белье предложат себя и уведут обожаемого в кафе за сладкими десертами. Англичанки подарят большие красивые яблоки или милого плюшевого медвежонка. Француженки отделаются вином.

8 Марта в Европе повсеместно проходят марши феминисток. Они праздную в чисто женских компаниях. Бары, кафе, рестораны забиты исключительно требовательными манифестантками. Китайцы обязаны преподнести «тыкву верности», наполненную вкусными ингредиентами.

Во многих странах гендерные праздники возвеличивают не любовь, а отца и мать. Англичане отказываются вспоминать о весенних шашнях даже под давлением. А во Вьетнаме 8 Марта уже 20 веков чествуют храбрых сестер Чынг, отважно выступивших против китайских агрессоров.

Немцы позволяют хозяюшкам отдохнуть раз в году, принеся домой 12 красных роз. Гречанки обливают благоверных холодной водой, изгоняя мысли о других женщинах. Поляки дарят букеты и конфеты, а в некоторых кафе грациозных бесплатно угощают кофе и мороженым.

Покупают из того, что продают

На наших территориях мужчины заполонили лучшие должности, оставив прекрасным быт и детей. Следствием стали «неравноправные» подарки. Но разве деньгами измеряется любовь? Сладости можно испечь, носки связать, картину нарисовать. Да и там ли ищем истоки распрей?

Рассмотрим магазинные прилавки. Накануне последней недели февраля торговые точки надевают на спиртное зазывные колпачки, бритвенные наборы снабжают георгиевскими ленточками, завозят носки с крупными красными звёздами. Шоколадные пистолеты, охотничьи ножи, китайские удочки.

В марте ситуация кардинально меняется. Ювелирные магазины вешают скидочные шелфтокеры, из динамиков отовсюду звучит: «Лучшие друзья девушек – это бриллианты». Активизируются парфюмеры, фитнес-клубы, салоны красоты и SPA. Гостиницы зазывают парным романтизмом.

На базаре покупают то, что лежит на прилавках. Предложение способно формировать спрос. Не там ищем истоки неравенства. Ритейлеры, а не дамы, не любят мужчин. Что стоит провести опросы и предложить достойные недорогие знаки внимания, облегчив жизнь порхающим красоткам? Но нет. Планограммы и стандарты отгородили покупателей от людей за кассами. Создать нехватку радующих вещей в эпоху бездефицитья – это ж еще постараться надобно!
 
Хотя…Запрос «что подарить на 23 Февраля» в Гугл выдает 27,7 млн ответов, а «…на 8 Марта» – 19,7 млн.

Нетривиальный квест приходится решать самим дарящим: голубой океан и поле непаханое в одном флаконе».

Источник: Retail & Loyalty

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку


Новости по теме

13:09, 20 Марта 2019 Количество просмотров 73 просмотра
Ригла возглавила рейтинги аптечных сетей за 2018 год
«Ригла» возглавила список ТОП-20 аптечных сетей, подготовленный аналитической компанией AlphaRM.
12:44, 20 Марта 2019 Количество просмотров 92 просмотра
Сбербанк и «МЕТРО Кэш энд Керри» подписали стратегическое соглашение о сотрудничестве
20 марта в рамках девятой специализированной выставки для предпринимателей METRO EXPO 2019 Сбербанк и крупнейшая международная компания мелкооптовой торговли ООО «МЕТРО Кэш энд Керри» заключили стратегическое соглашение о сотрудничестве.
11:41, 20 Марта 2019 Количество просмотров 111 просмотров
Связной | Евросеть: Trade-in вырос на 386%
Объединенная компания Связной | Евросеть подвела первые итоги работы услуги Trade-in в 2019 году.
11:31, 20 Марта 2019 Количество просмотров 113 просмотров
Яндекс.Деньги стали продавать билеты в кино
Через мобильное приложение Яндекс.Денег пользователи теперь могут купить билеты в любой из более чем 100 кинотеатров Москвы и Санкт-Петербурга.
11:21, 20 Марта 2019 Количество просмотров 105 просмотров
Банк Русский Стандарт: в 2018 году в Санкт-Петербурге тратили на красоту больше, чем в Москве
Русский Стандарт провел исследование трат по картам «Мисс Россия», которые были разработаны для россиянок совместно с Национальным конкурсом красоты.

Статьи по теме

09:29, 25 Февраля 2019 Количество просмотров 1001 просмотр
«Игры комиссий», или Кто на самом деле защитит потребителя?
Затянувшийся уже на десятилетия сериал под названием «Справедливая цена эквайринга» в начале февраля подошел к своей кульминации, которой стало заявление президента России о том, что…
09:29, 25 Февраля 2019 Количество просмотров 300 просмотров
Банк ЗЕНИТ: государство будет выводить бизнес в «белую зону» руками банков
В подавляющем большинстве случаев предпринимателям нужны не кредиты как таковые, им важно понимание, что такой кредит возможен. Когда предпринимателям потребуется банк, мы должны прийти на помощь,…
17:02, 6 Декабря 2018 Количество просмотров 3138 просмотров
Ритейл-2019: сменится ли год законодателя годом ритейлера?
Близится к концу богатый на события и очень непростой для розничной индустрии 2018 год, и поскольку текущий номер «Retail & Loyalty» – последний в этом году, попытаемся с опережением подвести…
10:18, 9 Ноября 2018 Количество просмотров 2164 просмотра
Чистка рынка: обелят ли российскую розницу новые поправки в Закон о защите прав потребителей?
История законодательных усилий, направленных на то, чтобы обязать всех ритейлеров принимать к оплате банковские карты, похоже, близится к логическому завершению. В начале октября председатель…
10:18, 9 Ноября 2018 Количество просмотров 2511 просмотров
Coca-Cola HBC Россия: наш «секретный ингредиент» – это люди
Если девять попыток изменений признаны неудачными, десятая гарантированно закончится внедрением прорывной инновации – уверена директор по работе с персоналом Coca-Cola HBC Россия Ирина Петрова. В…

16:27, 07.06.2016 Количество просмотров 4110 просмотров
Лев Хасис: российская торговля - одна из наименее зарегулированных в мире
Тем не менее, государственное регулирование российской торговли идёт по тупиковому пути регулирования в интересах ритейлера и поставщика, а не в интересах потребителя.
12:35, 21.04.2016 Количество просмотров 8886 просмотров
Выставка «EXPO-RUSSIA KAZAKHSTAN 2016» пройдёт в Алматы с 15 по 17 июня 2016 года
В период проведения выставки уже в пятый раз состоится Алматинский Бизнес-форум.
15:40, 09.11.2015 Количество просмотров 3701 просмотр
Euromonitor: потребителю все интереснее сочетание офлайн- и онлайн-ритейла
О наиболее интересных событиях в сфере ритейла, перспективных направлениях его развития и самых востребованных технологиях корреспондент информационного портала Retail & Loyalty побеседовал с Марией Милашевич, старшим аналитиком компании Euromonitor International.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065