Характеристика торгового зала

(Нет голосов)

13 просмотров

Характеристика торгового зала – это некий элемент мерчандайзинговой политики компании в отношении той или иной торговой точки, благодаря которой достигается определенный экономический эффект, увеличиваются объемы продаж, создаются благоприятные условия для покупателей и персонала организации. Каждый магазин обладает целым рядом признаков, совокупность которых определяет его позиционирование на рынке, обусловленное определенной классификацией, в соответствии с которой происходит выбор того или иного формата торговой точки, начиная от ларька и заканчивая гипермаркетом, а также результат его работы.

Среди основных характеристик современных торговых залов можно отметить размер торговой площади, специфику размещения товара, глубину и ширину ассортимента, а также уровень обслуживания. Пожалуй, первостепенной характеристикой торгового зала будет именно размер торговой площади, в соответствии с которым и выстраивается последующая организация рабочего процесса, т.е. определяется тип магазина, формат обслуживания, ассортиментная политика и многое другое. Например, в зависимости от размера площади формат магазина может предполагать торговлю через прилавок, быть «магазином у дома», супермаркетом или гипермаркетом. Также в соответствии с имеющимися площадями учитывается такая характеристика торгового зала, как планировка, во многом зависящая и от формы помещения. Оптимальной формой, конечно же, является квадрат или прямоугольник.

А основными способами размещения торгового оборудования является линейная, выставочная, боковая и смешанная планировки, способствующие более рациональному использованию торговых площадей и организованному движению покупателей в заданном направлении. Выкладка товара также является характеристикой торгового зала. Она тесно взаимосвязана с размещением оборудования. Различают горизонтальную, вертикальную, перекрестную, массовую и специальные выкладки товаров, что в любом случае учитывает модель поведения покупателей, в том числе привычки, ожидания, потребности, удобство восприятия и т.д.

В последнее время все чаще учитывается и наличие POS-материалов, которые также имеют свою классификацию и предназначены для размещения в определенных зонах торгового помещения. Здесь можно отметить материалы для наружного оформления, для входной зоны, торгового зала, места выкладки и прикассовой зоны.

Новости net.finam.ru

Версия для печати Отправить другу Разместить новость Подписаться на журнал