Все о рознице и инновациях
Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля

Аудит розничной торговли

Аудит розничной торговли.jpgАудит розничной торговли (по-английски retail audit) представляет собой регулярное, проводимое через фиксированные временные промежутки, исследование определенных торговых точек для получения и последующего анализа информации о ценах, ассортименте, дистрибьюции, мерчендайзинге, товарных запасах и продажах определенных групп товаров или отдельных товаров. 

Информация, полученная в ходе проведения аудита розничной торговли, группируется по различным критериям, таким, как ценовая группа, наличие надбавок, фасовка и пр. Аудит розничной торговли, таким образом, дает подробную и довольно полную картину того, как позиционируется исследуемый товар или товарная группа, и дает возможность оценить динамику розничных продаж. 

Аудит розничной торговли ценен тем, что данные, полученные в ходе исследования отдельных торговых точек, можно проецировать на весь рынок, что необходимо в процессе определения объема рынка и его долей, проведения сравнительного анализа участников такого рынка, поиске незанятых ниш. Аудит розничной торговли помогает определить основные характеристики рынка и спрогнозировать тенденции его дальнейшего развития, вести мониторинг рыночных цен и анализировать их, формировать базы данных, и даже влиять на разработку новых товаров. 

Методы, которые используются в ходе проведения аудита розничной торговли, называются стор-чек (store checking) и непосредственно retail audit. Метод стор-чек предполагает осуществление сбора информации с помощью проведения личного интервью, телефонных опросов, анкетирования в местах продаж, наблюдения. 

Регулярный аудит розничной торговли, исследующий одни и те же торговые точки в динамике (retail audit), позволяет оценить происходящие изменения в логистической и маркетинговой тактике компании, и их влияние на конкурентные позиции товаров. В ходе осуществления аудита розничной торговли фиксируются способ выкладки интересующих товаров, цены на такие товары, ассортиментный ряд, количество посетителей и другие параметры. 

Аудит розничной торговли дает возможность получить точные информационные данные относительно простым способом, однако процедура получения такой информации зачастую осложняется противодействием со стороны администрации. 

Азбука потребителя