Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Практическое руководство по созданию и настройке рекламной кампании в myTarget

(Нет голосов)
Дата публикации: 29-10-2018
Количество просмотров 599 просмотров
Практическое руководство по  созданию и настройке рекламной кампании в myTarget
Планируете создать рекламную кампанию, но не знаете, с чего начать? Расскажем, какие бывают цели и объекты продвижения, а также как настроить ставку и увеличить CTR.

Перед созданием кампании ознакомьтесь с требованиями к рекламе и правилами модерации. 

В дальнейшем это поможет избежать отказа при проверке объявлений перед трансляцией, а значит, вы сэкономите время на редактировании и повторной отправке на модерацию.

Рекламные материалы должны соответствовать Законодательству РФ и рекламной политике компании Mail.Ru Group.

Среди запрещенных категорий товаров и услуг: 
- Некоторые виды финансовых продуктов: казино, финансовые пирамиды и прочие;
- Реклама политического характера, за исключением предвыборной агитации, размещение которой осуществляется с соблюдением всех требований применимого законодательства;
- Продукты, вызывающие зависимость: алкогольная, табачная продукция, наркотические средства и прочие;
- Продукты и объекты, регулируемые органами здравоохранения: лекарства по рецепту, искусственное прерывание беременности и прочее;
- Опасные для здоровья продукты: взрывчатые вещества за исключением пиротехнических изделий и оружие и прочие;
- Продукты и услуги, нарушающие права собственности, авторства и патенты: реплики, нелегальное ПО и прочие;
- Продукция и услуги эротического характера;
- Прочие: предсказания, астрологические прогнозы, колдовство, целительство и т.п. Продажа услуг по SMS. Игры онлайн (кроме размещенных на Одноклассниках и Моем Мире). Сетевые сервисы;

В myTarget не допускается реклама, которая может нанести вред пользователям, негативно повлиять на их лояльность или на репутацию площадок. Некоторые товары и услуги допускаются к рекламе с ограничениями. 
- интернет-магазины;
- лекарственные средства;
- медицинская деятельность; 
- биологически активные добавки;
- финансовые услуги;
- социальная реклама; 
- средства по снижению веса;
- украшения из драгоценных металлов и камней;
- стимулирующие мероприятия;
- знакомства;
- брокерская и дилерская деятельность.

Рекламная платформа может потребовать скан-копии документов, подтверждающие их соответствие законодательным нормам.

Используйте возрастное ограничение согласно законодательству РФ.

Определитесь, каких целей и показателей хотите достичь

Цель может принадлежать к одному из трех типов воронки: 
- продажи;
- лидогенерация;
- построение бренда.

Иногда для достижения результата может понадобиться минимум 2 рекламных кампании. Например, если вы хотите собрать номера телефонов потенциальных клиентов через форму заявки на сайте, предварительно рекомендуем показать им видео о вас для увеличения знания о бренде и продукте. Далее создайте кампании в myTarget по продвижению сайта, используя соответствующие креативы и рекламные месседжи для осуществления основной цели — лидогенерации.

c482396a08095b8741e401b3270bed38.jpgЧто будете рекламировать

От рекламного объекта зависит выбор формата рекламного блока и платформы, в которой будет отображаться реклама. 

Пост в социальных сетях

Вы можете продвигать пост только ОК или в Одноклассниках и ВКонтакте одновременно, используя соцсети как единую рекламную площадку (кроссплатформенные видео посты). Алгоритм учета показов распознает одного и того же пользователя в разных социальных сетях. После просмотра рекламного поста во ВКонтакте аналогичная реклама в Одноклассниках показана уже не будет - и наоборот. Для одновременной трансляции используйте видеопост. В остальных случаях - формат заметок. 

ИГРА

Формат позволяет продвинуть игру только в Одноклассниках. Для рекламы используйте ссылки вида «https://ok.ru/game/name». Материалы для рекламы подготовьте под один из 5 доступных форматов для продвижения игры. 

ГРУППЫ

В Одноклассниках для продвижения группы используйте тизер 90x75 или широкоформатный блок 1087x607, который отображается в ленте событий. 

Помните, что реклама групп не должна:
- выглядеть как реклама конкретных товаров, а не самой группы;
- содержать на изображении надписи «купить», «заказать» и т.п.

МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ

Позволяет продвигать приложения или игры, которые находятся в Google Play и App Store. 

МАГАЗИН

Продвигайте интернет-магазин с помощью технологии динамического ремаркетинга — повторного показа товаров пользователям, посетившим ваш сайт или страницу конкретного товара.

АУДИОРЕКЛАМА

Реклама транслируется в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники и в приложении Boom. Запись воспроизводится на десктопах и на мобильных устройствах перед основным аудиоконтентом. Прослушивание засчитывается, если воспроизведено три четверти ролика.

САЙТ

Рекламируемая страница должна корректно отображаться на устройстве. Чтобы охватить больше пользователей, адаптируйте сайт для тех, кто предпочитает просмотр с мобильного устройства. 

Для рекламы сайта доступны мультиформатное размещение, карусель, прероллы в видео, полноэкранное видео и другие форматы. 
Для подсчета промежуточных и целевых конверсий на сайте, а также для показа рекламы уже посетившим ранее сайт пользователям, используйте счетчик top.mail.ru

В ссылках на сайты, посты или интернет-магазины рекомендуем указывать UTM-метки. Их можно добавить автоматически или вручную. В интерфейсе UTM-метки хранятся отдельно. При показе объявления они автоматически добавляются к URL в поле «Ссылка».

Шаблоны URL-ссылок:
Шаблоны используются в тексте и заголовке объявления и заключаются в {{фигурные}} скобки:
{{advertiser_id}} - id рекламодателя;
{{campaign_id}} - id рекламной кампании;
{{campaign_name}} - название рекламной кампании;
{{banner_id}} - id баннера;
{{geo}} - id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход. Таблица соостветствия: id - название региона
{{gender}} - пол пользователя, который сделал переход;
{{age}} - возраст пользователя, который сделал переход.
{{random}} - Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}.
{{impression_weekday}} - передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
{{impression_hour}} - передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
{{user_timezone}} - передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3

СТАТЬЯ
Для продвижения статей в myTarget разработан специальный формат - Статьи (myWidget). Статья размещается в формате рекомендованной как нативная десктопная реклама, что делает ее менее навязчивой и раздражающей для пользователей на сайте.


Создайте объявление
В каждом объявлении необходимо заполнить поля:
Заголовок.
Текст объявления. Обратите внимание, что в объявлении может быть только один восклицательный знак: в заголовке или в тексте. Также существуют и другие требования к объявлением.
Загрузить креативы в соответствии с требованиями к изображениям и форматам.

Настройте таргетинги 

Механизм таргетирования позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые соответствуют характеристикам, указанным в настройках. В myTarget доступны таргетинги по полу, возрасту, географии,  доходу, типу мобильного устройства, по интересам и другие. 

Рекламные баннеры должны отражать выбранные категории интересов или поведения. 

Выберите ставку

Аукцион myTarget включает систему автоматических торгов между рекламодателями за показ объявления. Более высокая ставка соответствует большей вероятности выигрыша аукциона. 

Обратите внимание на значение ставки (eCPM) — показателя качества аудитории: активности и платежеспособности. Стоимость аудитории формирует аукцион, он обеспечивает конкуренцию среди рекламодателей за показ объявления пользователю. Предполагается, что рекламодатели борются за более качественную аудиторию, увеличивая ставки. Как следствие более дорогая целевая аудитория (по eCPM) формирует наиболее высокий CTR. 

Выбрать ставку можно на шкале: 
Красная зона - минимальные шансы для показа. Выставленная ставка ниже ставок конкурентов, поэтому трансляция объявлений не гарантируется;
Желтая зона - показ наравне с конкурентами. Чем выше ставка, тем чаще относительно конкурентов будет показываться объявление; 
Зеленая зона - наиболее полный охват аудитории.

Настройте бюджет

Ограничение бюджета - сумма, которую вы хотите потратить на рекламную кампанию. Доступно ежедневное и общее ограничение бюджета. Минимальное ограничение бюджета составляет 500 р. Величина общего бюджета должна быть кратна 100. Не забывайте выставлять лимиты.


Рекомендации по максимизации CTR 

Баннеры

Создавайте баннеры, отражающие используемые таргетинги: категории интересов или поведенческие характеристики демографических групп. Изображения должны быть яркие и контрастные, чтобы привлекать внимание пользователей. Добавьте кнопку Call-to-action: важно размещать призыв к действию как в тексте объявления, так и на самой картинке.
Проведите A/B тест, чтобы выявить самые эффективные по CTR баннеры. 

Аудитория

Для показа рекламы широкой аудитории настройте кампанию по социально-демографическим признакам: пол (М/Ж), возраст (18-25, 26-35, 36-45, 45+, ? - неизвестный возраст), гео (Москва и Регионы). 

Если у вас есть более полное представление о вашей аудитории, используйте узкое таргетирование на группы и сообщества ВК и ОК, а также на другие списки аудиторий. Аналогично интересам баннеры должны отражать заинтересованность аудитории, на которую выбран таргетинг.

Настройки бюджета

Выбирайте быстрое распределение бюджета - оно исключает ограничение бюджета и охватов при выборе равномерной настройки. 
Стратегия «Фиксированная ставка» переключает аукцион второй цены на аукцион первой цены, поэтому если у вас нет четкого понимания о фиксированном значении ставки, используйте стратегию «Максимальное число кликов». По отзывам рекламодателей, она дает высокий CTR, так как позволяет участвовать в аукционах с выигрышной ставкой выше установленной.





Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065