Все о рознице и инновациях
Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
22.08.2019
606 просмотров

Цифровые дисплеи в аналоговом мире: коротко о преимуществах


72.jpg
Методы привлечения потенциальных клиентов в магазины или кафе должны соответствовать времени: современные потребители становятся «избалованными» цифровизацией и слабее реагируют на традиционную статичную рекламу. Сегодня мы можем наблюдать стремительный рост рынка профессиональных дисплеев. По сравнению с 2017 годом спрос на них в 2018 году вырос на 20% в мире и на 40% в России и странах СНГ. О причинах популярности устройств рассказывает руководитель направления видеодисплеев Samsung Electronics в России Григорий Губанков.

Если обобщать преимущества профессиональных дисплеев перед привычными аналоговыми вывесками и бытовыми ТВ, то Digital Signage эффективнее доносят информацию до потребителей: они проще и быстрее в обновлении, к тому же подходят для длительного непрерывного применения как в помещениях, так и на улицах, в отличие от все тех же бытовых ТВ.

Digital Signage меняют повседневную жизнь пользователей, проникая во все ее аспекты: современные горожане узнают о сеансах в кино с дисплея в кинотеатре, о последних новостях – с экранов на улице и определяются, что заказать, глядя на электронное меню в ресторане. «Умные» профессиональные дисплеи отображают любую полезную информацию, которая может пригодиться пользователю в течение всего дня.

Профессиональные дисплеи используются во многих сферах жизни – розничной торговле, ресторанах быстрого питания, аэропортах, наружной рекламе, образовании, общественном транспорте и многих других. Они специально спроектированы для непрерывной работы в течение длительного времени: максимально надежны и могут функционировать 16 или даже 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, в отличие от бытовых телевизоров, не рассчитанных на использование в таком режиме. Системы управления контентом позволяют менять изображение за несколько секунд одновременно на десятках, сотнях и даже тысячах дисплеев. Кроме того, некоторые устройства Digital Signage способны эффективно работать даже в экстремальных условиях – на улице под прямыми солнечными лучами или в жарком, запыленном помещении (например, если дисплей установлен рядом с кухней). В тех случаях, когда дисплею требуется обслуживание, устройство обеспечивается B2B-сервисом – специалисты могут отремонтировать его на месте без необходимости посещения сервисного центра.

На пользу бюджету
В связи с потерей цвета и актуальности рекламные постеры требуют постоянных временных и материальных затрат на ручную замену. Профессиональные дисплеи – практически однократная инвестиция без дополнительных вложений при замене изображения. Благодаря специальным техническим решениям (например, защите от пыли и перегрева) устройства долговечны и не нуждаются в постоянном техническом обслуживании.

Вывеска за несколько секунд
Традиционную рекламу необходимо обновлять вручную, снимая старые объявления и размещая на их месте новые. Если речь идет только об одном кафе или магазине, этот процесс потребует времени, но в целом больших сложностей не создаст, а вот обновление лайтбоксов в целой сети заведений становится организационной проблемой. Профессиональные дисплеи, использующие систему управления контентом, хороши тем, что замена контента на таких устройствах происходит практически мгновенно. Изображение на одном дисплее или сразу на всех можно заменить с компьютера или мобильного устройства буквально за несколько секунд, в том числе удаленно. Благодаря поддержке проводной сети и Wi-Fi, а также встроенному медиапроигрывателю профессиональные дисплеи максимально просты в использовании. Скорость и простота обновления контента открывают широкие возможности для «ситуативного маркетинга»: запустить рекламу в честь какого-то события (например, победы национальной сборной по футболу в очередном матче) становится возможным буквально за несколько минут – достаточно отрисовать посвященный этому макет и моментально «распространить» его сразу на все торговые точки, не ожидая печати постеров. Отпадает и проблема своевременной информационной поддержки стартовавшей акции: благодаря заранее настроенному расписанию можно быть уверенным, что нужный контент на дисплеях стартует синхронно с ее началом во всей сети.

73.jpg
Профессиональные дисплеи – практически однократная инвестиция без дополнительных вложений при замене изображения

Победители
Резюмируем, кто остается в выигрыше от приобретения и установки цифровых дисплеев.

Рестораны и кафе: в них digital-решения позволяют увеличить продажи и средний чек благодаря качеству предоставления информации и возможности лучше «подсветить» появление новых блюд или акций. Особенно актуально это для заведений быстрого питания, где использование электронных носителей в настоящий момент наиболее распространено в качестве устройств для хранения информации о меню, а также систем управления очередью.

Магазины в целом: дисплеи в витринах притягивают взгляды прохожих со стороны улицы.

Fashion-ритейлеры: дисплеи высокого разрешения позволяют показывать рекламные материалы в высоком качестве, соответствующем премиум-позиционированию торговой марки.
Транспортные службы (аэропорты, вокзалы и т. д.): благодаря возможности моментального изменения контента информация на дисплеях всегда отражает реальное положение дел.
Торговые центры: электронные дисплеи гораздо лучше подходят для навигации и рекламы, чем статичные схемы или баннеры, благодаря возможностям отображения движущегося или интерактивного контента.

Digital signage — это история о том, что современные технологии не стоят на месте. То, что раньше казалось невозможным, сегодня становится естественным, и способы применения цифровых дисплеев ограничиваются только вашим воображением. Это инструмент, который каждый может использовать по-своему, и для каждого типа бизнеса он будет работать по-разному, но всегда положительно. Осталось лишь придумать назначение, и цифровой дисплей поможет вывести ваш бизнес на новый уровень!

Продолжение материала содержит
полезную для вашего бизнеса информацию…
Подписка позволяет читать все статьи портала
Если у вас уже есть подписка нажмите
Понравился материал? Поделись
8500подписчиков новостей получили этот материал
Подписывайтесь на канал RETAIL-LOYALTY.ORG  на Яндекс.Дзен 
ЖУРНАЛ RETAIL&LOYALTY №7 (86) 2019

будь в курсе
новостей индустрии