Yves Rocher усиливает позиции на российском рынке монобрендовой розницы

Кроме того, "Ив Роше Восток" запускает два новых розничных проекта — сети магазинов декоративной косметики Flormar и детской одежды Petit Bateau. Оба бренда уже известны российскому покупателю — до этого на отечественном рынке их представляли франчайзи. 

Бренд Flormar вошел в портфель Yves Rocher относительно недавно: в 2012 г. французы приобрели 51% компании у турецкой Kosan Kozmetik и принялись активно расширять сеть. Бренд Flormar позиционируется в ценовом сегменте "средний минус", целевой аудиторией являются женщины в возрасте от 18 до 35 лет. 

Бренд детской одежды Petit Bateau принадлежит Yves Roche с 1988 г. В 2010 г. компания впервые вывела его на российский рынок, заключив франчайзинговое соглашение с группой компаний "РусДел". Однако французы оказались недовольны работой российского партнера, который за три года открыл всего один островной павильон в московском ТРЦ "Метрополис". В 2013 г. Yves Roche выкупил у "РусДел" бизнес и основал собственное представительство — Petit Bateau Rus. 

По мнению экспертов, вывод Yves Rocher на российский рынок еще одной косметической сети является правильным решением, поскольку российский рынок парфюмерии и косметики, объем которого, согласно различным оценкам, составляет около 9-10 млрд долл., сохраняет значительные перспективы роста. Однако, чтобы проект Flormar оказался успешным, "Ив Роше Восток" придется инвестировать значительные средства в его продвижение. Один из возможных вариантов – привлечь к сотрудничеству знаменитостей по примеру польской Inglot, которая также развивается в формате монобрендовых бутиков и островных павильонов. Потенциал бренда Petit Bateau участники рынка также оценивают достаточно высоко.