28.01.2013,
13:14
2101
В «Дикси» оценили итоги программы Свое. Местное
Программа по поддержке российских производителей «Свое. Местное» была запущена в ноябре 2012 года в региональных магазинах сети.
В «Дикси» оценили первые результаты программы по поддержке российских производителей «Свое. Местное», запущенной в ноябре 2012 года в региональных магазинах сети. Итоги тестового периода действия программы показали заметный интерес покупателей к местным товарам, по некоторым позициям в период акции продажи выросли до 15-20%. Посетители магазинов «Дикси» больше всего хотят приобретать произведенные в их регионе рыбу, соки и воды, бакалейные товары, кулинарию и полуфабрикаты. А вот в алкоголе, напротив, предпочтение отдается известным брендам.
«Предлагать покупателю товары местного производства – элемент концепции магазинов «Дикси». Мы делаем такие продукты более заметными на полках, отмечая их ценники ярким знаком «Свое.Местное», и видим благодарность покупателей, которые доверяют своим производителям и с удовольствием приобретают местные продукты», – отмечает Дэнни Перекальски, директор по маркетингу ГК «Дикси».
В программе участвуют до пятидесяти наименований товаров основных продуктовых категорий. В каждом регионе формируется свой список продуктов местных производителей, получающих знак акции «Свое. Местное», ротация товаров происходит ежемесячно. При этом соблюдается мораторий на включение в программу продуктов, произведенных на российских предприятиях мировых компаний, так как идея программы – поддержать именно локальных производителей и познакомить покупателей с местной продукцией.
