03.03.2016,
16:35
4220
Трансграничная электронная коммерция все больше привлекает китайских покупателей
Развитию этой тенденции способствует рост спроса на иностранные товары, появление новых технологических платформ и стимулирующая политика правительства.
Развитию этой тенденции способствует рост спроса на иностранные товары, появление новых технологических платформ и стимулирующая политика правительства
По мере роста доходов населения Китая, потребители стали активнее покупать импортные товары. Но теперь те, кто стремится как можно быстрее приобрести новинки по более выгодным ценам, могут купить товары непосредственно у иностранных ритейлеров и поставщиков. Для этого нужен всего один «один клик» мыши или прикосновение к экрану.
Быстрый рост и усиление конкуренции обусловливают появление массы партнерств и новых стратегий. Портал трансграничной коммерции Tmall Global привлек крупных зарубежных ритейлеров, таких как американская компания Costco и южнокорейская Lotte Mart. Amazon не только открыл недавно свои оффшорные торговые сайты для китайских покупателей, но и предлагает посетителям своего китайского сайта (Amazon.cn) ряд импортных продуктов с описаниями и спецификациями на китайском языке.
В 2015 г. объем трансграничной потребительской электронной коммерции составил примерно 259 млрд юаней (40 млрд долларов США), т.е. 6% от общего объема потребительской электронной коммерции Китая. И этот показатель ежегодно возрастает на 50%. Ведущий сайт электронной коммерции Alibaba Tmall, следуя примеру более мелких конкурентов и стартапов, вышел на этот рынок, запустив сайт трансграничной торговли (Tmall Global). Все более активно работает в Китае и лидер электронной коммерции США Amazon.
Эта тенденция роста трансграничной торговли обусловлена рядом факторов (см.диаграмму). Китайские потребители, относящиеся к среднему классу, стремятся приобретать импортную одежду и гаджеты, которые еще не появились в Китае. При этом они предпочитают те нишевые предложения, которые редко можно встретить у традиционных ритейлеров.
Кроме того, приобретаемые через такие каналы импортные товары, часто являются дорогостоящими: например, детская модель «Формулы», пользующаяся спросом у богатых китайских родителей, часто стоит в два раза дороже, чем в Соединенных Штатах или Европе. Покупатели на сайтах трансграничной электронной коммерции также чувствуют себя в определенной степени защищенными от подделок или контрафактной продукции, которая часто принимается жителями за иностранные бренды, особенно в небольших городах и сельских районах.
Определенную роль также играют меры, принимаемые правительством. С целью остановить незаконные потоки «серого» импорта, в Китае введен привлекательный почтовый сбор (всего 10-50%), для длинного списка предметов личного пользования – иногда он составляет всего лишь половину от обычного тарифа. Налоги в сумме менее 50 юаней, как правило, не взимаются.
В восьми китайских городах действуют торговые зоны с таким налоговым режимом, и, вполне вероятно, что их примеру последуют и другие города. Сюда перемещаются участники электронной коммерции, чтобы ускорить таможенное оформление товаров. Известные логистические компании создают новые каналы сбыта, чтобы справиться с растущими объемами торговли. Примером служит Fengqu.com, новый портал электронной коммерции, выделенный из SF Express.
Быстрый рост и усиление конкуренции обусловливают появление массы партнерств и новых стратегий. Портал трансграничной коммерции Tmall Global привлек крупных зарубежных ритейлеров, таких как американская компания Costco и южнокорейская Lotte Mart. Amazon не только открыл недавно свои оффшорные торговые сайты для китайских покупателей, но и предлагает посетителям своего китайского сайта (Amazon.cn) ряд импортных продуктов с описаниями и спецификациями на китайском языке.
