Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Tinkoff Digital запускает RTB-платформу для смартфонов

11 Марта 2013 Количество просмотров 1675 просмотров

смартфон.jpgTinkoff Digital выводит на рынок первую в России платформу MADNET, агрегирующую трафик с мобильных устройств. Как  рассказала гендиректор Tinkoff Digital (TD) Анна Знаменская, TD стала первым в России партнером Google, выкупающим по RTB (аукцион рекламных объявлений в интернете во время загрузки страницы в браузер пользователя) мобильные рекламные показы в системе Google DoubleClick Ad Exchange.  Кроме того, TD заключила договоры с такими международными рекламными мобильными сетями, как Smaato, MoPub, Mobclix, Hunt Mobile Ads. В развитие мобильного проекта TD, соинвесторами которой выступают Олег Тиньков и Goldman Sachs, вложила около 3 млн долл.

MADNET агрегирует весь мобильный трафик из приложений на платформах iOS, Android и Windows Phone, на веб-сайтах. Кроме того, платформа развивает собственную рекламную сеть. Основными поставщиками трафика мобильной рекламы будут международные сети, которые работают исключительно с приложениями для смартфонов. Таким образом, платформа MADNET будет предлагать клиентам высококонвертируемый смартфонный трафик, указывают в TD.

Основные проблемы в России сейчас разрозненность закупок мобильного трафика и небольшая рекламная емкость, рассуждает госпожа Знаменская. По ее словам, есть крупные площадки, такие как «Яндекс», Mail.ru, Avito.ru, есть небольшие, но премиальные сайты, которые продаются через селлеров, а есть огромный рынок трафика в мобильных приложениях для смартфонов. «Такой трафик в России никто не предлагает», продолжает Анна Знаменская. По оценкам TD, сейчас их рекламная емкость составляет 2 млрд показов в месяц, прогноз к маю 5 млрд, к концу года более 15 млрд показов, и более 90% из них будет приходиться на смартфоны на базе iOS и Android.

В 2013 году рынок RTB составит около 100 млн долл., при этом рост в 2014-м будет не менее 100%, считает Анна Знаменская: «Мы видим здесь огромный потенциал уже сейчас аудитория мобильного интернета составляет более 50% от веб-аудитории, и она растет огромными темпами». К 2015 году рынок RTB в России достигнет 720 млн долл.и составит 18% всего российского рынка интернет-рекламы, оцениваемого в 4 млрд дрлл., прогнозирует исследовательская компания eMarketer.

Реклама на смартфонах привлекательна как минимум по двум причинам: у рекламодателей появляется возможность донести сообщение до более платежеспособной аудитории, а кроме того, она дает широкий выбор способов донесения рекламного сообщения, предусматривая показы как обычных баннеров, так и rich media (технология изготовления рекламных материалов, при которой обычно используются Flash и JavaScript), рассуждает руководитель департамента рекламных технологий и автоматизации SUP Media Дмитрий Карманов.

Впрочем, TD может столкнуться с проблемами, предупреждают эксперты. «Наши оценки мобильного рынка RTB на порядок отличаются от оценок TD: при качестве и количестве трафика, доступного через указанные системы, нельзя собрать озвучиваемые TD деньги, уверен вице-президент и коммерческий директор Mail.ru Group Алексей Катков. Настораживает и динамика от 2 млрд показов до 15 млрд за полгода, учитывая, что речь в основном идет о трафике из России на зарубежные ресурсы, который физически не может расти с такой скоростью». Есть и технические сложности в отслеживании уникальности пользователя в разных рекламных сетях (каждая сеть засчитывает своего уникального пользователя, хотя физически это одно устройство), в браузере и приложениях, предупреждает Карманов.

Источник:  КоммерсантЪ

Новости по теме

16:05, 17 Января 2017 Количество просмотров 23 просмотра
Применение онлайн-касс будет необязательным в труднодоступных и отдаленных селах Чукотки
Постановлением Правительства Чукотского автономного округа от 11.01.2017 № 5 утвержден перечень отдаленных и труднодоступных местностей на территории округа, в которых организации и индивидуальные предприниматели вправе не применять контрольно-кассовую технику.
16:00, 10 Января 2017 Количество просмотров 437 просмотров
ВТБ24 и i-Retail запускают совместное кассовое решение для малого и среднего бизнеса
Банк ВТБ24 и торговая компания i-Retail запускают совместное решение для малого и среднего розничного бизнеса. Продукт объединяет в себе интегрированный торговый эквайринг, современное кассовое оборудование и программное обеспечение с онлайн-кассой. Решение соответствует новым требованиями закона 54-ФЗ.
10:30, 27 Декабря 2016 Количество просмотров 905 просмотров
Лучший почтальон России получил в подарок Lada Vesta
В Москве состоялся финал Всероссийского конкурса профессионального мастерства «Лучший почтальон 2016 года». Победителем стала почтальон Жанна Зуйкова из г. Сызрани Самарской области. Она получила главный приз – автомобиль Lada Vesta.
14:36, 12 Декабря 2016 Количество просмотров 339 просмотров
«Эльдорадо» могут объединить с «Техносилой»
Инвесторы, связанные с владельцем сети «Техносила» - финансовой группой «Сафмар», - купили сеть «Эльдорадо». Эксперты считают, что в результате сделки сети могут объединиться.
10:16, 12 Декабря 2016 Количество просмотров 270 просмотров
Российская операционная система осталась без стандартных шрифтов
Разработчик отечественной операционной системы Astra Linux «НПО РусБИТех» из-за санкций не смог включить в нее популярные шрифты, в том числе стандартный для ведомственных документов Times New Roman. Права на них принадлежат американской Monotype Imaging, отказавшейся от договора с российской компанией из-за ее сотрудничества с Минобороны.

Новости по тегам Tinkoff Digital, MADNET, смартфон,
15:31, 22.05.2013 Количество просмотров 576 просмотров
Рост продаж в сегменте бюджетных смартфонов составил 9% в 2012 г.
Доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов в России ниже, чем средний показатель по миру, но при этом темп прироста показателя за последние два года опережает среднемировой.
11:38, 27.02.2013 Количество просмотров 1287 просмотров
Смартфонами пользуется более трети россиян
Около 37% жителей России пользуются смартфонами, согласно данным опроса общественного мнения, проведенного  компанией Nielsen.


Спонсор рубрики

Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


8332e6c91272f5c28733a9cb0aa0e76f.png
Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065