PayPal: онлайн-экспорт из России растет в два раза быстрее внутреннего e-commerce

R&L: Сегодня много обсуждают перспективы розничного онлайн-экспорта из России. Существует ли он вообще сегодня в сколько-нибудь значимых объемах, и каковы эти объемы?

В. Малюгин: Не только существует, но и довольно активно развивается. Как раз недавно мы выпустили исследование совместно с компанией Data Insight, посвященное интернет-продажам российских компаний за рубеж. Согласно экспертным оценкам Data Insight, объем трансграничных розничных онлайн-продаж товаров и услуг из России в другие страны в 2016 году составит 2 млрд долларов США. Это на 32% выше объема продаж в 2015 году – весьма значительные темпы роста для нашего рынка! Для сравнения – рынок внутрироссийской онлайн-торговли в 10 раз больше: по различным оценкам, в 2016 году он превысит 20 млрд долларов США, однако растет он почти вдвое медленнее.

R&L: Что за товары, в таком случае, экспортируются сегодня из России за рубеж в онлайн-канале?

В. Малюгин: В основном это не-физические товары. Около половины (51%) всего российского онлайн-экспорта – товары цифровые. В основном это игры и связанные с ними электронные товары, которые составляют порядка 35% всего онлайн-экспорта. Еще 9% занимает различное программное обеспечение, и 7% – услуги социальных сетей и приложения для знакомств (dating services). Средний чек в онлайн-продажах российского цифрового контента за рубеж достаточно низкий – 41% всех транзакций находится в категории «до 1000 рублей».

Чуть меньше четверти (а именно 23%) российского розничного онлайн-экспорта составляют физические товары. Интересно, что этот объем создают не столько крупные онлайн-продавцы, сколько средний и малый бизнес. Среди основных категорий физических товаров, которые сегодня продаются за рубеж через интернет, – одежда и обувь, предметы ручной работы и уникальные изделия, автозапчасти и электроника.

R&L: Как можно охарактеризовать портрет компании-продавца, которая занимается розничным онлайн-экспортом за рубеж?

В. Малюгин: Здесь тоже есть очень любопытные моменты. Большая часть (66%) индивидуальных предпринимателей и компаний, продающих товары и услуги в другие страны онлайн (здесь мы говорим обо всех видах товаров), находятся вне Москвы и Московской области. Это прямо противоположно картине на внутреннем рынке электронной торговли, 60% компаний на котором, по последним данным, представляют именно столицу…