Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Обзор GfK: российский потребитель

12 Февраля 2016 Количество просмотров 1820 просмотров
pokupatel.jpg

Итоги 15-летней эпохи развития российского потребительского общества

Исследовательская компания GfK подвела итоги 15-летней эпохи развития российского потребительского общества, впервые выпустив обзор основных результатов исследований, которые GfK проводила на протяжении последних 15 лет.

Какими стали россияне, что для них важно и чем дорожат, как относятся к себе и окружающему миру, что является источником для беспокойства, как покупают товары и услуги, как питаются и как заботятся о себе и близких, кто выигрывает - россияне или кризис, что думают россияне о роли бизнеса и государства - вот лишь некоторые вопросы, на которые можно найти ответы в обзоре GfK «Российский потребитель».

Основные итоги:

  • Российский потребитель вошел в кризис с определенным запасом прочности, накопленным за последние 15 лет.
  • В то же время кризис уже серьезно затронул потребительское поведение и ухудшил потребительские настроения.
  • В этих условиях россияне вырабатывают кризисную потребительскую стратегию, направленную на экономию и рационализацию потребления.
  • Особенностью российского потребления является сильное социальное расслоение.
  • Кризис не привел к разочарованию во власти, но наоборот, сплотил население вокруг нее. Вряд ли пока можно ожидать широких протестных акций в связи с кризисом, но возможны точечные протестные выступления.
  • Имидж России в мире находится на среднем уровне, ценят нас больше всего за нашу культуру, а на низком уровне - имидж нашей власти и людей. Мы отвечаем тем же, привлекательность западных стран и особенно США для нас сильно упала.
  • Больше всего россиян беспокоит повышение цен и экономическая нестабильность.
  • Большую часть своего месячного доходов, в отличие от среднего потребителя в мире, россиянин тратит на потребление, меньше откладывает и инвестирует.
  • Технологически россияне сегодня оснащены хорошо, практически на уровне мировых стандартов.
  • Россияне придают большое значение своему здоровью. В иерархии ценностей оно на втором месте после семьи. К сожалению, такое отношение россияне больше демонстрируют на словах, чем на деле.
  • Чему наше население уделяет большее внимание, чем в среднем по миру, так это своей внешности.
  • Россияне менее инновативны, но любят бренды. Для значительной части населения характерно демонстративное потребительское поведение.
  • Реклама нас по-прежнему раздражает, но постепенно мы начинаем любить ее больше. При выборе покупок люди часто чувствуют себя потерянными в мире информации.
  • Отношение к бизнесу у нас в основном потребительское. Он по всем направлениям всем должен.
  • По многим показателям российский потребитель более материалистичен и индивидуалистичен, чем средний мировой потребитель.
  • В кризис растёт доля тех, кто больше заботится о зарабатывании денег, чем о развитии личности.
  • Значение защите окружающей среды россияне, если и придают, то скорее вербально. На деле они считают, что это задача государства и бизнеса.
  • Российский потребитель не очень активен, ему не хватает того, что называется драйвом, – готовности идти на риск, бороться за успех. Значительная часть населения предпочитает спокойную работу и сфокусирована на ближнем круге.
  • В кризис больше потребителей стали ходить за покупками со списком, однако, в потреблении у нас по-прежнему довольно сильно проявляется спонтанная составляющая. Доля тех, кто планирует покупки у нас ниже, чем в среднем по миру.
  • Еще один тренд сегодняшнего дня – поддержка импортозамещения. Тенденция возврата к российским продуктам возникла еще несколько лет назад, а в условиях санкций она получила новое звучание.

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку


Новости по теме

11:19, 20 Октября 2017 Количество просмотров 122 просмотра
GfK: российский потребитель живет будущим
По данным Всероссийского опроса GfK, Индекс потребительских настроений в России по итогам 3-го квартала 2017 года прибавил еще три пункта по сравнению со 2-м кварталом 2017 года, и составил 107 пунктов.
16:01, 19 Октября 2017 Количество просмотров 212 просмотров
Евросеть: продажи портативной техники и аксессуаров на рынке растут
За 9 месяцев 2017 в аналитики «Евросети» прогнозируют рост количества продаж на рынке ПЭ и аксессуаров.
10:31, 19 Октября 2017 Количество просмотров 156 просмотров
Отдыхающие на Черном море россияне предпочитают лимонад
Согласно исследованию маркетингового агентства MegaResearch, отдыхающие на Черноморском побережье россияне предпочитают квасу - лимонад.
10:01, 19 Октября 2017 Количество просмотров 95 просмотров
Romir: Простые удовольствия по доступной цене
В минувшем сентябре индекс «Кофе с Молоком» продолжил свой рост, традиционный для начала осени, и достиг отметки в 916 п.п., что на 1,4% больше, чем месяцем ранее.
15:06, 18 Октября 2017 Количество просмотров 222 просмотра
Покровка – самая востребованная ритейлерами улица Москвы
Аналитики компании JLL представили результаты 3-го квартала 2017 года на рынке стрит-ритейла столицы.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065