Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Nielsen: объем продаж газированных напитков по промоакциям в России составил 39% в I квартале 2016 г.

23 Июня 2016 Количество просмотров 2126 просмотров
y_shutterstock_81220846-727x522.jpg

Среди всех категорий безалкогольных напитков в России за последний год (май 2015 г. – апрель 2016 г.) рост продаж к аналогичному периоду годом ранее наблюдается всего в двух сегментах: напитков со вкусом колы и энергетических напитков, – следует из данных ритейл-аудита Nielsen, мирового источника информации о том, что люди смотрят и покупают. Остальные категории или стабильны, или демонстрируют снижение.

На сегмент напитков типа «колы» приходится 10% продаж рынка безалкогольных напитков в натуральном выражении, и за последний год продажи в сегменте приросли на 6%. Интересно, что другие газированные напитки – например, лимонады, – стали менее популярны у россиян: их продажи за аналогичный период сократились на 5% в натуральном выражении.

«Удачное развитие событий в сегменте кол связано с позитивной активностью их производителей – как глобальных, так и локальных. Первые запустили низкокалорийные новинки – их продажи выросли вдвое за последний год – и предлагают покупателям привлекательные промоакции, что позволяет выходить на новые потребительские сегменты. Последние работают над дистрибуцией и увеличивают представленность кол российского производства на полках магазинов», – объясняет Марина Лапенкова, директор по работе с глобальными компаниями Nielsen Россия.

Объем продаж газированных напитков по промоакциям в форматах современной торговли в России в первом квартале 2016 года составил 39% – на 8 процентных пунктов больше, чем годом ранее.

«Фактором, способствующим увеличению интереса к газированным напиткам, станут стартовавший чемпионат по футболу и предстоящая Олимпиада. Используя инструменты маркетингового продвижения, бренды, с одной стороны, смогут укрепить лояльность потребителей, с другой – станут частыми импульсными покупками для непотребителей категории. Более того, газированные напитки – сезонный напиток, и их продажи летом традиционно на 20–25% выше, чем во внесезонный период», — комментирует М. Лапенкова.

На 6% увеличились продажи энергетических напитков, что является развитием тренда прошлого года, когда категория приросла сразу на 11% год к году.

«Причина роста продаж энергетиков с одной стороны экстенсивным развитием (игроки продолжают экспансию в регионы), а с другой –самым низким среди безалкогольных категорий повышением цен за последний год», – говорит М. Лапенкова.

Среднерыночная цена на литр энергетиков в России год к году увеличилась на 3%.

Крупнейшая категория рынка безалкогольных напитков – минеральная вода, на которую приходится более 40% продаж, – замедлила свое развитие: 10%-ный рост в прошлом году в текущем сменился спадом на уровне 2%. При этом в денежном выражении категория показала увеличение на 6%. На данный момент более 50% всей реализуемой воды – негазированная, причем доля данного сегмента растет уже второй год подряд как в денежном, так и в натуральном выражении.

«Замедление динамики развития категории минеральной воды, скорее всего, связано с экономией: порядка 40% российских покупателей, по исследованиям Nielsen, говорят, что стали приобретать меньше минеральной воды или вовсе отказались от покупки», – поясняет М. Лапенкова.

Стоит отметить, что большинство россиян отдают предпочтение местным производителям минеральной воды (61%), и лишь 14% выбирают международные марки (согласно глобальному исследованию потребительских предпочтений Nielsen в отношении происхождения бренда).

Другая крупная категория рынка безалкогольных напитков – фруктовые соки, на которые приходится 20% продаж в натуральном выражении, – продолжает уменьшаться: спад составил 7% в последнем периоде, несмотря на возрастающую промоактивность производителей и ритейлеров. По данным Nielsen, 50% соков в магазинах современного формата в России реализуются по акциям.  

Источник:  Nielsen

Новости по теме

12:33, 22 Мая 2017 Количество просмотров 183 просмотра
PwC: 56% российских компаний оценивают свой индекс Digital IQ как высокий
Это следует из десятого, юбилейного выпуска Всемирного исследования Digital IQ за 2017 год. В исследовании приняли участие 2 216 респондентов из 53 стран.
15:02, 18 Мая 2017 Количество просмотров 408 просмотров
Поколения Y и Z: каким технологиям и девайсам отдают предпочтение миллениалы и без каких не могут прожить тинейджеры
Сегодня стали известны результаты первого исследования-сравнения российских миллениалов (Y) и центениалов (Z), которое показало, как два поколения молодых россиян используют технологии.
11:54, 18 Мая 2017 Количество просмотров 153 просмотра
Ромир: дефлятор снова обогнал инфляцию
После двух месяцев снижения, в апреле индекс личной инфляции каждого потребителя (дефлятор) снова пошел вверх. Дефлятор вырос на 0,5% относительно марта, что превосходит показатель официальной месячной инфляции в 0,3%.
14:55, 17 Мая 2017 Количество просмотров 274 просмотра
Британские потребители готовы уйти от банков к технологическим гигантам
Почти треть британских потребителей готовы рассмотреть возможность использования Amazon, Google, Facebook или Apple для получения банковских услуг, а 48% будут рады, если банки будут делиться своими данными о транзакциях с доверенными третьими сторонами, если это обеспечит им более персонализированное обслуживание.
10:47, 17 Мая 2017 Количество просмотров 215 просмотров
ATTENTION! Последний шанс прокачать ваш маркетинг
Друзья, мы не упускаем важные события сферы маркетинга и продаж, и не только посещаем их, но и делимся с вами. Не упустите главный шанс прокачать ваш маркетинг на самом крупном событии этой весны - «Российской Неделе Маркетинга 2017» - с 24 по 27 мая!

Новости по тегам nielsen,
12:13, 25.04.2017 Количество просмотров 376 просмотров
Nielsen:Каждый третий россиянин совершает покупки со смартфоном в руке
По данным исследования компании Nielsen, 42% пользователей совершают покупки с помощью смартфона. Время, проведенное в сети за компьютером, сократилось до 36 минут в сутки. Интернетом с телефона, напротив, стали пользоваться чаще и дольше. Среднесуточная цифра сейчас составляет 86 минут.
12:31, 15.11.2016 Количество просмотров 1057 просмотров
Nielsen: программы лояльности – тренд российского ритейла
В случае выбора между одинаковыми по всем критериям магазинами, 76% российских потребителей отдают предпочтение тому ритейлеру, в чьей программе лояльности они участвуют, следует из нового глобального исследования потребительских предпочтений в отношении программ лояльности ритейлеров Nielsen.
12:30, 20.10.2016 Количество просмотров 437 просмотров
На отпуске экономят 40% россиян
В III квартале 2016 года, согласно исследованию компании Nielsen, 40% россиян сократили траты на ежегодный отпуск (это на 6 процентных пунктов выше, чем во II квартале).


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065