Компания Wayfair использует дисплейную рекламу для таргетинга

Интернет-магазин товаров для дома Wayfair Inc. реализует платформу дисплейной рекламы собственной разработки, которая обеспечит доставку сообщений, составленных с учетом потребностей различных клиентов, и позволит собирать их данные.

Платформа под названием Magellan была создана штатными инженерами, специалистами по обработке и анализу данных и маркетологами компании Wayfair. Magellan поддерживает функционирование усовершенствованных моделей предложения, обеспечивающих гибкость, необходимую для постоянного улучшения возможностей ориентации на потребителей. Такое направленное действие также позволяет внешним пользователям Wayfair Media Solutions улучшить охват клиентов при реализации своих рекламных программ.

Кроме того, новая рекламная платформа дает высокоточные рекомендации относительно продуктов, размещенных на сайте Wayfair.com и рекламируемых в объявлениях.

«Благодаря платформе Magellan компания Wayfair получила возможность сквозного управления дисплейными рекламными компаниями, что позволит нам сконцентрироваться исключительно на аудитории, на которую рассчитан наш контент и добиться прироста прибыли от этого канала, - отметил директор по продуктам и маркетингу компании Wayfair Эд Макри (Ed Macri). - Дисплейная информация - один из многих способов взаимодействия потребителей с Wayfair.com, и она является частью комплексной стратегии, направленной на то, чтобы при использовании услуг нашего бренда потребители получали идеальное и уникальное качество обслуживания, независимо от точки взаимодействия с брендом».

Компания Wayfair в последние месяцы занималась улучшением своих цифровых систем, внедряя собственные технологии. В мае компания розничной торговли открыла опытно-исследовательскую лабораторию Wayfair Next в своем центральном офисе в Бостоне (компания Wayfair не уточнила, является ли Magellan продуктом лаборатории). Другие недавние собственные разработки включают в себя возможность для социальных сетей «Idea Boards» и партнерство с базирующейся в Сиэтле платформой по предоставлению услуг для дома Porch.com, результатом которого стало предложение услуг по ремонту и благоустройству жилища.

«Разработка собственных технологий и поддержание атмосферы сотрудничества между подразделениями позволяют нам устранить излишнюю разрозненность и действовать в соответствии с нашим принципом всегда ставить на первое место интересы клиентов», - отметил Макри.