Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Итоги исследования российского рынка производителей POS-материалов 2015

20 Июля 2016 Количество просмотров 694 просмотра
1692963.jpg

Рынок сократился, но незначительно.

В апреле-мае 2016 года Международным институтом маркетинговых и социальных исследований «ГФК-Русь» по заказу Ассоциации «Маркетинг в ритейле» провела исследование рынка производителей POS-материалов за 2015-й год. Ассоциация инициирует такое исследование уже третий год подряд. В 2015 году в онлайн опросе участвовали 105 экспертов, в том числе 75 экспертов из 45-ти компаний-рекламодателей и 30 экспертов от компаний-производителей POSM.

Российский рынок производства POSM преодолел последствия резкого падения курса рубля, санкционные ограничения и другие кризисные явления 2014-2015 г.г. По средней оценке всех экспертов объем рынка сократился с 20,7 млрд рублей в 2014 году до 19,3 млрд в 2015 году. Однако, большинство (63%) экспертов из компаний-производителей POS материалов считают, что объем выручки в 2015 году увеличился, а среди экспертов из компаний- рекламодателей почти половина (47%) также заявили, что бюджет в 2015 году увеличился.

При этом средний бюджет рекламодателей на производство POSM в 2015 году составил 275 млн рублей. Средний объем выручки от реализации POS материалов в 2015 г по оценке производителей составил 385 млн рублей.

Чаще всего компании-рекламодатели заказывали в 2015 году краткосрочные (использование до 6 месяцев) и долгосрочные POSM (использование от 6 до 24 месяцев) – так ответили 93% опрошенных, 67% пользовались услугами по сервисному обслуживанию (технический мерчендайзинг), 59% заказывали постоянное оборудование (использование от 2х лет).

ппен.png

Наибольшая доля от бюджета/выручки компаний приходится на краткосрочные POSM (41% у рекламодателей и 33% у производителей), на втором месте – долгосрочные POSM (по 27%). Если говорить о материалах, используемых при производстве, то наибольшая доля от выручки компаний-производителей приходилась на пластиковые POSM (35%), 29% - на картонные, 16% - на металлические и 10% - на деревянные.

Среди главных факторов, препятствующих росту производства и продаж POSM в России по мнению экспертов – недостаточный спрос со стороны потенциальных клиентов (63% в 2015 году и в 82% в 2014 году) и нехватка финансовых ресурсов (57% и 68%). По прогнозу экспертов в 2016 году скорее увеличатся объем производства краткосрочных POSM и заказ услуг сервисного обслуживания.

Лидеры рынка

При наличии на рынке производства POSM значительного количества небольших компаний, лидеры рынка определяют основные тенденции его развития, обеспечивают профессионализм предоставляемых услуг и высокий уровень удовлетворенности своих клиентов надежностью, качеством и креативностью. Лидерами рынка производства POSM, по согласованному мнению, рекламодателей и производителей, являются компании: Public Totem, VIRTU, PVG, 3D Display и TTG.

Большинство компаний-производителей получили высокие оценки качества работы по критериям надежность/ качество/ креативность/ готовность рекомендовать. Средний балл по 13-ти ведущим компаниям составляет 8,0 пунктов из 10-ти. Надежность компаний-производителей в среднем оценивается в 7,9 баллов. Средняя оценка уровня креативности при производстве POSM – 7,04.

Основными факторами выбора производителя POSM рекламодатели назвали качество исполнения проектов – 91% и надежность 89%. Креативность как фактор, влияющий на выбор, потеряла 10 п.п. с 55% до 45% в 2015 году.

Впервые в ходе исследования получилось выделить лидеров по охвату рынка среди производителей POSM для 5 крупных секторов рынка: продукты питания, бытовая техника и электроника, парфюмерия и косметика, фармацевтика, алкогольная продукция. Отдельно можно отметить, что клиенты из сегментов бытовой техники и косметики/парфюмерии предъявляют более высокие требования к компаниям-производителям по критерию креативности работ

Международная деятельность

По мнению экспертов из компаний-производителей, доля импорта POS материалов в 2015 году составила 17%, что на 24 п.п. ниже, чем в предыдущем году, рекламодатели также отметили снижение доли импорта на 24 п.п. до 11% в бюджете. Чаще всего POSM импортируют из Китая (39%), Франции (18%), Италии и Украины (по 14%). Среди наиболее часто импортируемых промежуточных материалов производители POSM назвали электронные компоненты. Их импортируют 80% опрошенных компаний.

Источник:  Retail & Loyalty

Новости по теме

10:44, 23 Марта 2017 Количество просмотров 225 просмотров
«Билайн»: смартфоны были на пике популярности в 2016 году
Несмотря на сохранение непростой экономической обстановки, клиенты «Билайн» продолжили в 2016 году активно приобретать гаджеты. Больше всего спрос вырос на устройства с поддержкой LTE.
16:01, 21 Марта 2017 Количество просмотров 310 просмотров
Data Insight прогнозирует бурный рост онлайн-платежей и покупок
Несмотря на то, что количество новых интернет-пользователей практически остается неизменным, аудитория e-Commerce продолжает стремительно расти.
13:25, 21 Марта 2017 Количество просмотров 500 просмотров
Ведущие российские ритейлеры выросли на замедлении рынка
Темпы роста выручки крупнейших российских ритейлеры в 2016 году продолжили снижаться, но их доля на рынке увеличилась. Причина – сокращение количества более мелких сетей и  динамики рынка в целом
12:51, 20 Марта 2017 Количество просмотров 195 просмотров
Контрсанкции ежегодно обходятся каждому россиянину в 4380 рублей
Об этом говорится в информации, которую подготовили Институт экономической политики Гайдара, Российская академия народного хозяйства и государственной службы и Всероссийская академия внешней торговли.
15:45, 16 Марта 2017 Количество просмотров 306 просмотров
«Билайн» «нарисовал» портрет самого активного пользователя мобильного интернета
Самыми активными пользователями мобильного интернета среди абонентов «Билайн» являются мужчины от 25 до 35 лет с доходом 12-46 тысяч рублей.

16:27, 07.06.2016 Количество просмотров 1725 просмотров
Лев Хасис: российская торговля - одна из наименее зарегулированных в мире
Тем не менее, государственное регулирование российской торговли идёт по тупиковому пути регулирования в интересах ритейлера и поставщика, а не в интересах потребителя.
12:35, 21.04.2016 Количество просмотров 3614 просмотров
Выставка «EXPO-RUSSIA KAZAKHSTAN 2016» пройдёт в Алматы с 15 по 17 июня 2016 года
В период проведения выставки уже в пятый раз состоится Алматинский Бизнес-форум.
15:40, 09.11.2015 Количество просмотров 1934 просмотра
Euromonitor: потребителю все интереснее сочетание офлайн- и онлайн-ритейла
О наиболее интересных событиях в сфере ритейла, перспективных направлениях его развития и самых востребованных технологиях корреспондент информационного портала Retail & Loyalty побеседовал с Марией Милашевич, старшим аналитиком компании Euromonitor International.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065