Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Amazon займется модой

29 Мая 2012 Количество просмотров 863 просмотра
Толковый словарь

Крупнейший online-ритейлер Amazon намерен выйти в сегмент модной одежды. Amazon уже достиг договоренности с несколькими известными брендами и работает над расширением каталога товаров.

Ритейлер стал спонсором Бала Института костюма в нынешнем году (который называют «Церемонией вручения «Оскара» Восточного побережья»), проходившем в Нью-Йорке.

Это событие сопровождалось заявлением исполнительного директора Amazon Джеффа Безоса (Jeff Bezos), что компания планирует весомые инвестиции в свое новое fashion-направление для того, чтобы убедить топ-бренды сотрудничать с Amazon.

Сейчас Amazon ведет активную подготовку к освоению нового для себя сегмент рынка. Например, уже наняты модели, которые должны демонстрировать обувь для web-обзоров сайта. Причем наняты они на полный рабочий день. Инвестированы средства в фотостудию в Кентукки, в которой снимается до 3000 фотографий в день, что уже сейчас дает возможность «выкладывать» по два новых товара в минуту. По мнению аналитиков, компания настолько велика, что может позволить себе практически любые действия на любом из рынков, на который она выходит. В Forrester Research даже не постеснялись заявить, что шаг Amazon – это большая угроза для самих брендов. Потому как в компании тратят миллионы долларов на бесплатную доставку и даже возвраты только для того, чтобы люди как можно более лояльно относились к покупкам на этом сайте.

Одежда продавалась на Amazon на протяжении многих лет, но только сейчас в компании решили сфокусироваться на подписании контрактов с брендами, которые работают исключительно в высоком ценовом сегменте. Уже подписаны соглашения с Michael Kors, Vivienne Westwood, Catherine Malandrino, Jack Spade и Tracy Reese. При этом список брендов продолжает расширяться.

Интерес к данной сфере объясняется экономическими показателями: стоимость доставки десятидолларовой книги и тысячедолларовой юбки примерно одинаковы. Но при этом валовой доход несоизмеримо выше.

Сейчас же в Amazon ставят задачу не продать брендовый товар с впечатляющей скидкой, а наоборот, установить цену на таком уровне, чтобы и бренд, и ритейлер получили прибыль.

Объем свободных средств Amazon превышает 5 млрд. долл., по мнению Д. Безоса, реинвестиции в бизнес – наилучшее им применение.

В настоящее время Amazon тестирует свою запатентованную технологию, суть ее в том, что покупателям будут доступны не только размеры самой вещи, но и параметры модели. Таким образом, решается одна из главных проблем интернет-магазинов. Вещь всегда можно вернуть или обменять.

В Amazon также решили использовать данные, введенные самими пользователями, и накопленные данные об их предыдущих покупках. Данные о покупателях составят основу рекомендательной системы, которая будет влиять на результаты поиска как по параметрам и размерам самой вещи, так и в части сортировки самих брендов в зависимости от предпочтений потребителей.

В сфере ритейла нарастает настороженность к действиям компании – многие компании считают, что им будет трудно конкурировать с таким гигантом. Другие же компании нацелены на сотрудничество с Amazon.

Amazon может обойти других ритейлерами за счет предложения более выгодных условий. Например, с поставщика не требуют неустойку в случае, если товар продан не полностью. К тому же, закупки Amazon чрезвычайно велики.

Обычно Amazon покупает товары по оптовой цене, в то время как производителям дорогих брендов приходится продавать похожие товары в разных магазинах, расширять цветовую гамму для того, чтобы избежать сопоставления цен покупателями в разных каналах продаж. «Производитель не хочет убивать свой бизнес, – комментирует один из ритейлеров – а лучший способ сделать это – продавать те же товары по более низкой цене на Amazon».

Сама компания стремится убедить поставщиков, что Amazon будут руководствоваться индивидуальным подходом в отношении производителей именитых брендов.

Ознакомиться с другими новостями по данной тематике Вы можете в рубрике Retail & Loyalty

По материалам газеты «Экономические известия»


Новости по теме

15:14, 23 Июня 2017 Количество просмотров 610 просмотров
Закупки нетоварных позиций в ритейле: как повысить эффективность?
Каким образом можно оптимизировать закупки нетоварных позиций и какую модель централизации закупок при этом лучше всего выбрать, журналу Retail & Loyalty рассказывают Вера Абатурова, директор, руководитель практики по оптимизации закупок PwC Россия, и Дмитрий Ляховец, директор, руководитель практики управленческого консалтинга в ритейле PwC Россия.
13:37, 23 Июня 2017 Количество просмотров 537 просмотров
Онлайн-торговля может сэкономить при переходе на новую ККТ
Согласно поправкам в законодательство, с 1 июля 2017 года на новую контрольно-кассовую технику должны перейти не только офлайновые магазины, но и онлайн-коммерция. Александр Куроптев, руководитель проекта подготовки к 54-ФЗ в «Яндекс.Кассе» рассказывает в рубрике «Форум экспертов» о том, насколько готовы интернет-магазины к переходу на новое оборудование и как они смогут оптимизировать свои расходы.
09:41, 22 Июня 2017 Количество просмотров 203 просмотра
New Luxury в «Л’Этуаль»: возвращение к премиальной концепции
О новой брендинговой концепции магазинов «Л’Этуаль», наиболее интересных технологических новинках и влиянии ребрендинга на поведение покупателей, а также о специфике внедрения инноваций в рамках концепции New Luxury рассказывает Михаил Щедрин, директор по маркетингу парфюмерно-косметических магазинов «Л’Этуаль».
15:43, 21 Июня 2017 Количество просмотров 256 просмотров
Онлайн и бесконтактные платежи в Великобритании стимулируют рост покупок
Количество покупок с использованием дебетовых и кредитных карт выросло вдвое за последние 10 лет. Бесконтактные платежи и онлайн-ритейл существенно изменили поведение потребителей. Такие данные приводит Ассоциация платежных карт Великобритании.
14:55, 21 Июня 2017 Количество просмотров 259 просмотров
Landor: для бренда важны узнаваемость на мировом и признание на локальном уровне
Об основных тенденциях в сфере брендинга, специфике национальных рынков и особенностях потребительских предпочтений, а также об опыте работы международного брендингового агентства Landor журналу «Retail & Loyalty» рассказывают Джейн Герати (Jane Geraghty), президент Landor по региону EMEA, и Эмма Бекманн (Emma Beckmann), управляющий директор Landor по России.

Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065