Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Прикассовая зона

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Количество просмотров 359 просмотров
Прикассовая зона – важнейший участок торгового зала, играющий важную роль в увеличении количества импульсных покупок, формировании приятного впечатления от посещения торговой точки у покупателей и, в конце концов, залог новых посещений магазина. Поэтому прикассовая зона должна быть организована максимально удобно с точки зрения посетителей магазина и правильно распланирована с позиций маркетинга и мерчандайзинга.

Собственно прикассовая зона – это торговое оборудование (прикассовые стойки, подиумы, корзины и паллеты для импульсных товаров и так далее), размещенное у касс, на которое посетитель обращает внимание, готовясь расплатиться за совершенные покупки. В прикассовой зоне обычно размещаются товары-напоминания, не столь необходимые покупателю, и о которых покупатели не помнят, но могут приобрести, увидев их в прикассовой зоне. Также прикассовая зона – отличное место для товаров-соблазнов: симпатичных и недорогих мелочей, детских сладостей и игрушек, жевательной резинки, леденцов, шоколадных батончиков, охлажденных напитков. Также в прикассовой зоне располагают сезонные товары и специальные предложения магазина.

Так как прикассовая зона – проходное место, тут не стоит размещать товары, над приобретением которых покупатель может задуматься, или покупка которого предполагает выбор из нескольких товаров с разными ценниками, подробное ознакомление с инструкциями и прочие действия, способные создать затор на пути основного потока покупателей. Размещая товары в прикассовых зонах, не следует делать количество товарных позиций слишком большим. Ценники в прикассовой зоне желательно сделать яркими и крупными. Все товары, представленные в прикассовой зоне, обязательно должны быть в наличии в основном торговом зале, иначе часть посетителей магазина так и не увидит их.

Удобство покупателей зависит от количества касс, которыми оборудован торговый зал, но их не должно быть слишком много: не всегда количество посетителей таково, что существует необходимость в работе всех касс, к тому же образовывающиеся небольшие очереди в прикассовых зонах как раз и способствуют тому, что посетители больше внимания обращают на окружающие их стенды с товарами и делают импульсные покупки. Но обязательно делать проходы к кассам достаточно широкими и удобными, а кассы снабжать яркими указателями с номерами. Отличная находка – организация экспресс-касс для обслуживания покупателей с небольшими покупками.

Прикассовая зона – место, где на рекламу посетители магазина обращают больше внимания, чем где бы то ни было в торговом зале. Но к размещению в прикассовой зоне панелей и мониторов, на которых демонстрируются рекламные ролики, нужно подходить аккуратно: они отвлекает покупателя от стендов с импульсным товаром.

Не стоит забывать и о вопросах безопасности. Прикассовая зона – место, где за мелким товаром постоянно наблюдает кассир, и поэтому возможность хищений сведена практически к нулю. 


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья

Анонс номера

Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065