Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Построение ассортиментной матрицы

(Нет голосов)
Количество просмотров 242 просмотра
Матрица.jpg
Построение ассортиментной матрицы является неотъемлемой частью ассортиментной политики любого магазина, вне зависимости от его формата.

Ассортиментная матрица как документ является результатом проведения масштабной работы компании по исследованию рынка, выбору основного направления деятельности и формирования ассортимента магазина с выделением в ассортименте всевозможных классов, категорий или подкатегорий. Построение ассортиментной матрицы необходимо абсолютно любому торговому предприятию для эффективной деятельности на розничном рынке.

Для построения продуманной ассортиментной матрицы необходимо проделать следующие шаги:
  • Начать построение ассортиментной матрицы необходимо с определения формата магазина и его основной концепции и позиционирования: магазин самообслуживания, торговля через прилавок, супермаркет или бутик. Учитываются при этом и особенности местоположения – центр города, спальный район или оживленная трасса;
  • Далее необходимо исследовать потребительский спрос и осуществить сегментирование потребителей: кто является основным потребителем, каков его возраст, уровень доходов, семейное положение, частота совершения покупок;
  • Продолжить построение ассортиментной матрицы следует сравнительным анализом ассортиментной политики конкурентов, который поможет определить плюсы и минусы последних, сравнить уровень цен на схожие товары, изучить их услуги и оценить вероятность появления потенциальных конкурентов в перспективе;
  • Следующий этап построения матрицы – определение ценового диапазона. На данном этапе уместно начать подбор поставщиков, которые могут удовлетворить ожидания в отношении цен, качестве товаров и регулярности поставок;
  • Далее в процессе построения матрицы необходимо
  • Завершить построение ассортиментной матрицы необходимо анализом сбалансированности товарного ассортимента. Его оценивают с точки зрения общего количества присутствующих в нем различных товарных категорий, а также с точки зрения соотношения товарных позиций между собой. После расстановки приоритетов и определения роли каждой категории (основные, вспомогательные товары и т.п.), указанные категории будут наполняться товарами. В зависимости от расставленных приоритетов и предназначения товарных групп, товары могут быть дешевыми или дорогими, стандартными или оригинальными, брендовыми или нет.

Результатом такой работы и будет ассортиментная матрица, являющаяся отражением ассортиментной политики магазина и содержащая в себе информацию о предлагаемых в магазине товарах и снабжающих его поставщиках. 



Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья

Анонс номера

Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065