Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Музыка для супермаркетов

(Нет голосов)
Количество просмотров 157 просмотров
Музыка для супермаркетов

Все чаще ритейлеры, исчерпав возможности традиционных методов продаж, в расчете на увеличение товарооборота обращаются к сенсорному маркетингу, одним из самых распространенных приемов которого считается музыка для супермаркетов.

Хотя это направление еще мало изучено, но, безусловно, комфортная и приятная атмосфера способствует росту лояльности покупателей. Музыка, используемая как элемент мерчандайзинга, может значительно повлиять на длительность пребывания покупателя в магазине и на скорость совершения покупки. И, таким образом, удачно подобранное музыкальное оформление торгового зала способствует увеличению продаж магазина.

Как известно, звуки действуют на людей на разных уровнях, мы воспринимаем их и сознательно, и бессознательно, ведь они – часть нашей среды обитания. С помощью различных звуков человек воспринимает огромное количество информации, переживает разные оттенки чувств и эмоций. Посвященные влиянию музыки на покупателей исследования показали, что на нее обращают внимание не менее 70 процентов посетителей магазинов. Эти предпосылки стали основой сенсорного маркетинга и особенного его части, касающейся звукового сопровождения.

Для создания желаемой атмосферы в помещении и даже для управления эмоциями (и, как следствие, поведением людей) используется фоновая ненавязчивая музыка для супермаркетов. Она подбирается и создается на основе психологических и маркетинговых исследований и может сделать магазин запоминающимся и выделяющимся на фоне конкурентов. Для того чтобы максимально использовать этот эффект, необходимо учитывать множество разных факторов: форму и площадь помещения, время суток, целевую аудиторию. Стоит позаботиться и о правильном распространении звуков в супермаркете.

В каждом случае должен применяться индивидуальный подход к репертуару в зависимости от особенностей аудитории и специфики товаров, но всё же имеет смысл следовать нескольким общим правилам. Так, если в детских магазинах лучше ставить песни из мультфильмов, то музыка для супермаркетов должна быть нейтральной и без слов. Если магазин рассчитан на средний класс, то подойдет популярная музыка среднего темпа – она способствует увеличению проходимости, повышает настроение, помогает не создавать очереди на кассах. В магазинах, где доход целевой аудитории выше среднего, задача задержать покупателя как можно дольше, и с этим прекрасно справится музыка более медленного темпа.

Казалось бы, задача выбора музыкального сопровождения очень проста, однако и здесь есть свои тонкости, применив которые, можно небольшими затратами добиться большой отдачи.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья

Анонс номера

Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065