Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Частная марка

(Нет голосов)
Количество просмотров 189 просмотров
shary_hjhgglkj_uytiut_16_(1).jpgЧастная марка (private label, прайвет лейбл, сетевая торговая марка) товары и услуги, производимые сторонним производителем под заказ владельца марки и их продажа их под брендом владельца марки. Очень часто практику продажи товаров под частными марками используют крупные розничные сети, продавая различные товары, произведённые по их заказу, под собственной торговой маркой.

Privat label (частная марка) это марка, принадлежащая компании (часто, розничной или дистрибьюторской компании), которая не принимает участие в производстве товаров, изготавливаемых под этой маркой. К такого рода компаниям относятся торговые компании, производственные компании, деверсифицирующие свое рыночное предложение за счет продажи товаров и услуг не собственного производства, сетевые и не сетевые ритейлеры.

К категории товаров под частной маркой относятся товары как под оригинальным брэндом торговой организации, так и не совпадающим с названием этой торговой компании, но реализуемые исключительно в пакете товарного предложения этой организации. В маркетинге, разработка и вывод на рынок частных марок представляется наиболее экономичным. Единый с торговой организацией образ, подчеркнуто простое визуальное решение, возможность использования разработок производителя товаров, сокращение затрат на продуктовый маркетинг неизбежно ведут к удешевлению продукта.

Для владельца марки, преимущество производства товаров под частной маркой (private label) заключается в:
  • расширении товарного предложения;
  • снижение стоимости товара, за счет отсутствия посредников;
  • обеспечить уникальность предложения, отстройки от конкурентов;
  • отсутствие необходимости в создании производства товаров временного, сезонного спроса, а также товаров, создаваемых под "короткие" маркетинговые проекты;
  • производитель может точно так же в процессе маркетинга и нести совокупные маркетинговые расходы, как если бы марка была его собственной;
  • возможность влияния на уровень цен.

Для производителя товаров, преимущество производства товаров под частной маркой (private label) заключается в:
  • рост объемов производства и сбыта;
  • гарантированность сбыта;
  • финансирование (возможное) производства, за счет привлеченных средств владельца private label;
  • возможности производства смежных, сопутствующих для основного производства товаров, сбыт которым не возможен по традиционным сбытовым каналам производителя;
  • экономии в отношении любых закупок и снабжения, за счет увеличение объемов производства;
  • загрузка избыточных производственных мощностей.

В случае частной марки, которая принадлежит торговой сети, производитель получает дополнительные преимущества к описанным выше:
  • увеличение доли поставок конкретному розничному торговцу;
  • обеспечение конкурентного преимущества, за счет занятия ведущей позиции в категории.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья

Анонс номера

Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065