Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Аудит розничной торговли

(Нет голосов)
Количество просмотров 392 просмотра
Аудит розничной торговли.jpgАудит розничной торговли (по-английски retail audit) представляет собой регулярное, проводимое через фиксированные временные промежутки, исследование определенных торговых точек для получения и последующего анализа информации о ценах, ассортименте, дистрибьюции, мерчендайзинге, товарных запасах и продажах определенных групп товаров или отдельных товаров. 

Информация, полученная в ходе проведения аудита розничной торговли, группируется по различным критериям, таким, как ценовая группа, наличие надбавок, фасовка и пр. Аудит розничной торговли, таким образом, дает подробную и довольно полную картину того, как позиционируется исследуемый товар или товарная группа, и дает возможность оценить динамику розничных продаж. 

Аудит розничной торговли ценен тем, что данные, полученные в ходе исследования отдельных торговых точек, можно проецировать на весь рынок, что необходимо в процессе определения объема рынка и его долей, проведения сравнительного анализа участников такого рынка, поиске незанятых ниш. Аудит розничной торговли помогает определить основные характеристики рынка и спрогнозировать тенденции его дальнейшего развития, вести мониторинг рыночных цен и анализировать их, формировать базы данных, и даже влиять на разработку новых товаров. 

Методы, которые используются в ходе проведения аудита розничной торговли, называются стор-чек (store checking) и непосредственно retail audit. Метод стор-чек предполагает осуществление сбора информации с помощью проведения личного интервью, телефонных опросов, анкетирования в местах продаж, наблюдения. 

Регулярный аудит розничной торговли, исследующий одни и те же торговые точки в динамике (retail audit), позволяет оценить происходящие изменения в логистической и маркетинговой тактике компании, и их влияние на конкурентные позиции товаров. В ходе осуществления аудита розничной торговли фиксируются способ выкладки интересующих товаров, цены на такие товары, ассортиментный ряд, количество посетителей и другие параметры. 

Аудит розничной торговли дает возможность получить точные информационные данные относительно простым способом, однако процедура получения такой информации зачастую осложняется противодействием со стороны администрации. 


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья

Анонс номера

Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065