Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Хотите об этом поговорить?

Хотите об этом поговорить?

Немного дополню анонс редакции к моей новой статье "Какие товарные категории потребители обсуждают наиболее активно?", только что вышедшей в сентябрьском выпуске R&L.

В статье проанализирован большой набор товарных категорий, которые разбиты на активно обсуждаемые, умеренно обсуждаемые и слабо обсуждаемые.

Разбивка основана на данных нашего количественного исследования РосИндекс, в частности, на сегментации WoM (Word of Mouth). Эта сегментация описывает то, как люди обсуждают те или иные товарные категории (с широким или с узким кругом, бегло или подробно, какую глубину знаний имеют). Данные не по соцсетям, а именно по обсуждению в целом где угодно (хоть дома на кухне, хоть на работе в курилке).

Плюс в статье анализ дается в динамике с 2011 по 2015 годы - можно посмотреть, где активность обсуждения прирастает, а где - идет на спад.

В конце приводится таблица с долями лидеров мнений по категориям. Это та самая немногочисленная, но важная для брендов группа, которая и активно распространяет информацию, и считает себя экспертами в определенных темах, и способна убеждать окружающих.

Если вам интересно учитывать коммуникативную активность ваших аудиторий при планировании ваших маркетинговых активностей (а в наше время это уже не может быть не интересно;) ), то сегментация WoM вам очень пригодится.

А я, как автор - буду рада вашему фидбэку.

Читать здесь >>

Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья

Анонс мероприятий

Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065